Dacci la scarpa: tbd. promuove il programma di riciclaggio di Vögele Shoes
Vögele Shoes rilancia il programma di riciclaggio. L'agenzia tbd. ha sviluppato l'intero concept e ideato una campagna a tal fine.
Ogni anno, nel mondo, vengono venduti quasi 150 milioni di tonnellate di abbigliamento e scarpe. Dopo essere stati indossati, l'85% di essi finisce in discarica o viene incenerito invece di essere reinserito nei cicli dei prodotti e dei materiali. Questo comporta un enorme onere per l'ambiente e sottrae risorse al ciclo. L'onere potrebbe essere ridotto con un riciclaggio su larga scala.
Anche il tema della sostenibilità sta a cuore a Vögele Shoes. L'azienda ha quindi deciso di rafforzare e rilanciare il suo programma di riciclaggio in collaborazione con il suo rinomato partner globale I:CO. Il programma si concentra sulla restituzione di scarpe e borse usate ai negozi in cambio di buoni spesa.
L'agenzia tbd. ha sviluppato un concetto coerente dall'etichetta alla pubblicità. A partire da un'etichetta di riciclaggio per le scarpe Vögele, che viene utilizzata nel contesto appropriato al posto del logo del marchio. Con il motto "Ogni scarpa racconta una storia. Il riciclo ne inizia una nuova", l'agenzia ha sviluppato diverse misure per l'uso in negozio, dalle cassette di raccolta alle etichette speciali. Per la pubblicità è stato utilizzato un sistema modulare composto da un titolo e dalla scatola come elemento visivo chiave.
La campagna è stata lanciata la scorsa settimana con una promozione e sarà successivamente utilizzata sui social media e in varie applicazioni di stampa.
Responsabile presso Karl Vögele: Sabine Schwärzler (Responsabile eCommerce e Marketing), Ramona Glaus (Content Management), Madeleine Metzger (Marketing). Responsabile a tbd: Tom Seinige, Sandro Nicotera, Maurus Zehnder, Roland Hess (creazione), Bruno Gossweiler (impaginazione), Susan d'Erlanger, Alexandra Niggeler (consulenza), José Ledesma (3D e compositing).
