Cordiali saluti per Greenpeace: sogni scritti in faccia

Oltre al tipico striscione giallo di Greenpeace, l'attuale campagna ha un look completamente nuovo. L'attenzione si concentra su persone che mostrano attitudine e disegnano letteralmente i loro sogni sui loro volti. Fotografati in una tonalità che si addice al marchio: cruda, autentica, ma anche amorevolmente giocosa e irradiante speranza.

Nell'attuale campagna, l'organizzazione per la tutela dell'ambiente non solo esprime i propri sogni, ma fornisce anche suggerimenti su come raggiungere gli obiettivi prefissati. Ad esempio, con nuove leggi per una politica climatica coerente, con investimenti sostenibili per un centro finanziario rispettoso del clima o con un trattamento rispettoso della natura per un pianeta senza eccessivo consumo. Gli interessati potranno scoprire nel dettaglio cosa significhi tutto ciò a partire da lunedì presso la sede di Pagina di atterraggio.

Inoltre, Greenpeace si è posta l'obiettivo di promuovere il cambiamento sociale per una vita globalmente giusta e di realizzare un cambiamento sistemico. Per questo tema generale, che racchiude le precedenti preoccupazioni di Greenpeace e allo stesso tempo le supera, è stato creato un argomento separato.

I simboli sui volti delle modelle intendono creare un legame con i singoli argomenti e con il marchio Greenpeace stesso. Il cuore della campagna è un filtro Instagram che funziona come un generatore casuale. Il filtro AR seleziona una delle quattro visioni per un mondo migliore e fa apparire i simboli sul volto. In questo modo, Greenpeace vuole dare alle persone l'opportunità di mostrare il proprio atteggiamento e di diventare loro stesse parte della campagna.

La campagna è visibile online e offline in tutta la Svizzera a partire da lunedì. Oltre ai manifesti, sono stati creati annunci pubblicitari e implementazioni per banner e canali di social media. Seguiranno anche fogli di tatuaggi come omaggi.

INTERVISTA A PASCAL DEVILLE

"Il sogno non deve rimanere un sogno"

Werbewoche.ch: Pascal Deville, lunedì parte l'attuale campagna del marchio Greenpeace. Come le è venuta l'idea dei "desideri scritti sul viso"?

Pascal Deville: Fin dall'inizio è stato chiaro che la campagna avrebbe dovuto trasmettere il sogno della missione di "Dreampeace", pur mantenendo un atteggiamento forte. Greenpeace è stata fondata 50 anni fa da un gruppo di hippy con una grande visione. Da qui è nata l'idea della campagna di sognatori militanti la cui "vernice di guerra" riflette i numerosi problemi di Greenpeace. Gli iconici striscioni gialli conferiscono al sogno concretezza e urgenza. Dopo tutto, il sogno non deve rimanere un sogno.

Come ha funzionato la collaborazione? Greenpeace è stata coinvolta nel processo creativo fin dall'inizio?

La collaborazione con Greenpeace e Freundliche Grüsse dura ormai da poco più di due anni. All'epoca, siamo stati catapultati direttamente dal pitch alla campagna per l'anniversario. [Werbewoche.ch ha riportato] e ha conosciuto davvero Greenpeace solo nella fase di ideazione, relativamente breve. Quello che molti non sanno: Greenpeace lavora già dietro le quinte su questioni che saranno rilevanti per la società solo tra qualche anno. Il briefing consisteva nel rendere più emozionale la campagna del marchio esistente, con una maggiore attenzione alle persone. L'idea è stata poi un brainstorming. In seguito è seguito il processo creativo con gli esperti di Greenpeace, per la formulazione dei messaggi.

È importante quando si commercializzano argomenti che non sono destinati a incoraggiare il consumo, ma a spingere le persone a ripensare. Che non sono di per sé così sexy. Ci sono dei "no-goes"?

Come agenzia, vediamo il marketing e la pubblicità non solo come un mezzo per promuovere i consumi, ma anche come una leva per il cambiamento sociale. Questo è anche il significato del nostro motto "Create Positive Impact". E rendere interessante qualcosa di superficialmente poco attraente è una sfida che accetto sempre con gratitudine. Nel mondo delle ONG ci sono dei no-gos, proprio come nella comunicazione dei marchi e dei brand. In entrambi i casi, la regola generale è: "Conosci le regole. Infrangi le regole".

Responsabile di Greenpeace Svizzera: Caroline Strohm (Marketing Manager), Franziska Neugebauer (Visual Communication Manager), Claudia Forcellini (Fundraising Overview). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilità generale), Norihito Iida, Christian Stüdi (direzione creativa), Laura Leuenberger (grafica) Roxana Hudson, Alessandra Di Giorgi (consulenza), Sandro Matter (filtro Instagram). Fotografia: Sabina Bösch. Make-up artist: Juliette Ruetz. Produzione: Produzioni fuori servizio. Modifica delle immagini: Lorenz Wahl.