Franz&René e OFAC hanno sempre a portata di mano la farmacia con Abilis
L'associazione professionale dei farmacisti svizzeri OFAC ha lanciato Abilis. Il servizio online offre un accesso semplificato ai servizi di quasi 800 farmacie svizzere. In occasione del lancio, Franz&René ha ideato una campagna a 360 gradi prevalentemente digitale.
L'e-health significa una disumanizzazione del settore a favore degli algoritmi? Assolutamente no. I farmacisti continueranno a supportare i loro clienti, forse anche meglio. Per la fase di branding di Abilis, il vantaggio per il cliente è simboleggiato da tre spot e tre immagini che mostrano il farmacista e i suoi clienti all'altezza degli occhi.
Funzioni digitali
L'elenco delle funzioni offerte dal servizio online, come il rinnovo dei trattamenti con un semplice click, l'accesso 24 ore su 24 alla propria cartella clinica e l'ordinazione di prodotti a domicilio, è lungo e in continua evoluzione. Oltre ai visual del branding, sono stati sviluppati sette soggetti incentrati sulle funzionalità di Abilis, con un design grafico orientato alla performance e distribuiti sui social network Facebook e Instagram. Il tutto è ancora una volta messo in musica sotto forma di video sulla landing page.
Molteplici varianti
La campagna di branding e performance in due fasi è stata sviluppata anche per i banner IAB, i poster nelle farmacie, le pubblicità su stampa, i POS e le e-mail. Le immagini e le illustrazioni forniscono un'identità di marca coerente che ha un forte legame con il logo e si distingue dai soliti codici di mercato.
Responsabile presso l'OFAC: Frédéric Briguet (Direttore marketing), Carlos Sanchez (Responsabile comunicazione), Claire Armeli (Responsabile marketing e comunicazione). Responsabile presso Franz&René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Vincent Eichenberger (Directeur de clientèle & spécialiste digital), Tatiana Python (Conseillère), Yoann Cosson (Direttore creativo), Gianluca Terzini (Art Director), Aline Windler (Graphic Designer), Sven Jungo (Graphic Designer). Responsabile presso MediaMix: Henri Tripet, Clarisse Kouby (strategia media). Responsabile presso lo Studio federale: Régis Golay, Rita Garro (fotografia e produzione). Responsabile per due cani: Mike Raths, Jonas Meier (film). Motion Design: Loïs Rouge.
