Mainland dà vita alla strategia del marchio Sanitas Troesch
L'affermazione "Bagno. Cucina. Vita". mostra brevemente ciò che Sanitas Troesch rappresenta. Questo doveva riflettersi nel nuovo mondo visivo. Festland e Sanitas Troesch hanno realizzato un processo di co-creazione.
La strategia di Sanitas Troesch era già stata sviluppata in stretta collaborazione tra la direzione e l'agenzia, scrive Festland in un comunicato stampa. L'obiettivo aziendale derivato dalla strategia, "Rendiamo facile sentirsi bene in bagno e in cucina", è stato incorporato in una prima co-creazione nell'essenza del marchio e nel claim "Bad. Cucina. Vita. condensato.
La collaborazione tra cliente, agenzia e specialisti esterni si è ripetuta nello sviluppo delle immagini della campagna. Le immagini chiave dovevano dare vita alla strategia del marchio e mostrare la vita in bagno e in cucina in modo speciale. In questo modo, le immagini dovevano distinguersi dalla concorrenza. "L'aspetto deve attirare l'attenzione su tutti i canali, offline e online. Soprattutto nella stampa specializzata, che pullula di bellissime immagini di interior design", afferma Marco Serratore, responsabile marketing e comunicazione di Sanitas Troesch. "E contenere la giusta dose di irritazione che fa una buona pubblicità".
La soluzione è stata quella di realizzare rendering architettonici fotorealistici di cucine e bagni, integrati da disegni colorati - animati in digitale. Le figure create dall'illustratore Arbnore Toska hanno lo scopo di portare nell'immagine la vita che si svolge in queste stanze in modo sorprendente e umoristico. Le storie sono tratte dalla vita quotidiana e sono destinate a essere raccontate nella mente degli spettatori. Le illustrazioni sono state animate da Burki Scherer per essere utilizzate sui canali digitali.
Da un lato, i rendering di Raumgleiter dovevano rispecchiare fedelmente gli arredi e i materiali dei vari bagni e cucine, dall'altro le immagini dovevano offrire sufficiente spazio alle illustrazioni. È stato importante coinvolgere l'illustratore, i creativi del mainland, ma soprattutto i rispettivi responsabili dei prodotti per la cucina e il bagno, gli esperti tecnici di entrambi i settori e i servizi di marketing, in modo che le immagini rendessero visibile la competenza di Sanitas Troesch. "Alla fine, questo gioco di prospettive interne ed esterne ha permesso di ottenere un risultato convincente", afferma Marco Serratore, "Insieme abbiamo creato un mondo visivo unico che può essere utilizzato in molti modi, che sorprende sempre nel lungo periodo e che non annoia mai".
Il linguaggio di design indipendente è un'altra caratteristica riconoscibile delle immagini della campagna. L'elemento del marchio derivato dalla forma del logo, con il bordo inclinato e l'angolo arrotondato, funge da cornice per le immagini e viene utilizzato in modo accentuato, ad esempio sulla stampa o sulle copertine delle brochure. I rendering e le illustrazioni dovevano essere composti in modo da poter funzionare in qualsiasi formato.
Responsabile presso Sanitas TroeschMarco Serratore (Responsabile Marketing e Comunicazione). Agenzia responsabileSan Gallo e Zurigo. IllustrazioniArbnore Toska. RenderingFrancine Rotzetter (socio amministratore di Space Glider). AnimazioniBurki Scherer.
