Farner lancia "Don't be a follower" per Honda
Essere liberi. La nuova campagna pubblicitaria di Honda Motorrad parla dritto al cuore di questo sogno primordiale di tutti i giovani. La realizzazione è a cura di Farner.
Dall'inizio dell'anno, i giovani a partire dai 16 anni possono guidare moto da 125cc. Questo apre nuove libertà. Per i giovani e per i genitori, come dimostra la nuova campagna per le moto Honda.
Perché: per quanto grande sia il desiderio di indipendenza dei figli, la loro dipendenza dalla borsa dei genitori è di solito altrettanto grande. Almeno quando si tratta di acquistare una moto. Honda e Farner si affidano quindi a una sofisticata campagna programmatica online e POS con misure che dovrebbero interessare tutti. Da ragazze e ragazzi a mamma e papà.
Come stimolo per entrambi i gruppi target, la campagna utilizza un'intuizione che sia i giovani che i genitori condividono al cento per cento: #dontbeafollower incoraggia i giovani a essere indipendenti e mostra che c'è solo uno stile che vale la pena seguire: il proprio. Mike e Annika, ad esempio, mostrano come funziona sulle loro moto Honda.
Che la nuova libertà di figlie e figli possa avere sicuramente dei lati positivi è dimostrato dal materiale pubblicitario prodotto per i genitori con una strizzatina d'occhio - e l'allusione al fatto che anche loro hanno una nuova indipendenza da conquistare. "La campagna ha un obiettivo ben preciso", spiega Céline Renevey, Marketing Manager di Honda Svizzera. "Motivare genitori e figli a fare un ultimo giro insieme: al concessionario Honda di zona".
La campagna nazionale si articola nelle tre fasi "Vedere", "Pensare" e "Fare" con messaggi personalizzati e si svolge prevalentemente sui social media. I giovani sono indirizzati su Snapchat, TikTok e Twitch e i loro genitori su Facebook, Instagram e YouTube. Il materiale POS corrispondente è disponibile presso tutti i 75 rappresentanti di motociclette Honda.
Responsabile presso Honda MCThomas Moureau (Amministratore delegato di Honda Motorcycles), Céline Renevey (Marketing Manager di Honda Motorcycles Svizzera). Responsabile presso FarnerFabian Röthlisberger (Membro del Senior Management, Unit Lead Advertising), Didier Bonvin (Senior Consultant), Hanja Heuss, Jan Walser (Direzione creativa), Aleksander Sofranec (Direzione artistica/Motion Design). Produzione cinematografica: Produzione di tonno. Agenzia di comunicazione: Mediatonic.
