EuroDreams: BoB e Unic realizzano i sogni degli Svizzeri
L'attuale campagna di Swisslos si rivolge ai millennial e alla generazione Z con il claim "Realizza il tuo sogno". Webrepublic e Wirz sono congiuntamente responsabili della campagna di comunicazione per il nuovo prodotto "EuroDreams" nella Svizzera tedesca e in Ticino nell'ambito della collaborazione con BoB. Unic è responsabile dell'ideazione e della realizzazione dell'app.
Il premio principale del nuovo prodotto Swisslos "EuroDreams" è grande: 22.222 franchi al mese - per 30 anni. Webrepublic e Wirz, in qualità di agenzia partner di BoB, hanno gestito il lancio del nuovo gioco nella Svizzera tedesca e in Ticino dall'inizio alla fine.
A differenza del Lotto, del Bingo o dell'EuroMillions, EuroDreams si rivolge chiaramente a un gruppo target più giovane che in precedenza ha avuto pochi contatti con i giochi di lotteria.
L'applicazione, che integra i giochi tradizionali al chiosco o sul sito web, è fondamentale. Unic è responsabile della sua progettazione e realizzazione. Il gioco in-app genera i numeri per la prossima estrazione in modo giocoso.
Parallelo Co-creazione dall'app al poster
In qualità di capofila del progetto, Webrepublic è stata responsabile del coordinamento dei numerosi workstream tra tutte le agenzie coinvolte e il cliente Swisslos. L'approccio non è stato - come di solito accade - sequenziale, ma parallelo. Ciò significa che il processo creativo, lo sviluppo dell'app e la pianificazione della campagna si sono influenzati a vicenda e sono stati quindi coordinati in modo ottimale.
Questo ha creato un percorso coerente per l'utente in tutti i punti di contatto, dal mega poster al gioco. Gli annunci mostrano con umorismo ciò che si può fare con EuroDreams, indipendentemente da quanto folle possa essere un desiderio. L'importante è che i fortunati vincitori possano perseguire le loro passioni.
La campagna di sensibilizzazione su larga scala è visibile su annunci pubblicitari, social media e out-of-home (digitale) nella Svizzera tedesca e in Ticino. I canali a pagamento sono integrati da varie misure organiche come una landing page e volantini nei punti vendita.
Responsabile della Lotteria Nazionale Intercantonale Svizzera: Markus Fischer (Responsabile Marketing e Distribuzione), Alona Jovanovic (Responsabile Product Management di Lottos), Sophia Michaelis (Product Management di Lottos), Kim Scheidegger (Responsabile Project Management), Patrick Heinimann (App Specialist). Responsabile per Webrepublic: Tobias Zehnder (Partner), Julian Kaufmann, Margarita Kostopoulou, Silja Achermann (Strategia), Natacha Zurflüh-Khalifé, Nadine Schuler (Account Management), Stephanie Belvedere, Manuel Ritsch (Concetto, Direttore creativo), Alex Laitenberger, Simone Lagomarsino, Neal Boschung, Fanny Ruf, Marina Knezevic (Multimedia Design), Roman Soom, Pascal Fust, Pablo Buettikofer (Media Buying), Sadhbh Sullivan (Social Media), Silvan Burnand (Digital Analytics), Philipp Hiemer, Pascal Misala (UX), César Desales, Paco Hobi (Software Engineering), MYGOSH (Produzione video/foto). Responsabile per Wirz: Simone Jehle (Partner), Julia Ewers (Strategia), Florian Siegrist, Adrian Busse, Corinne Räber (Creazione), Yussef Serrat (Produzione). Responsabile per Unic: Philippe Surber (Partner), Roman Haag (Partner, Software Architect), Fabian Oehler (Account Manager, Project Management), Marco Schliesser (Lead Software Engineer), Tobias Kreutzer, Maciek Czmuda, Kacper Piwowarski (UX Concept and Design & 3D, heimoto).
