I successi sono decisioni
Le strade verso il successo sono costellate di decisioni. Nessuno lo sa meglio dei calciatori di punta della Premier League inglese. Nell’ultima campagna di Swissquote, Maxomedia va alla ricerca dei momenti decisivi della loro carriera.
Che sia sul campo di calcio o in borsa, dietro le vittorie c'è spesso un singolo momento decisivo per la partita. Nell'ultima campagna di Swissquote, Maxomedia si concentra sulle analogie tra trader e calciatori professionisti e accompagna i fan in un viaggio alle origini del successo. L'elemento centrale è un filmato di circa 100 secondi che segue le tracce dell'infanzia delle star del calcio. Le storie di successo sono raccontate al contrario. In questo modo è chiaro, senza giri di parole, che le vittorie non sono frutto del caso.
Campagna globale con focus sulla regione del Golfo e sulla Cina
"Le vittorie sono decisioni" è quindi anche il principio guida dell'ultima campagna della banca online per la sua attività di cambio (Forex). Il compito era quello di continuare a sfruttare la partnership strategica esistente con il marchio calcistico di maggior valore al mondo (secondo la Brand Finance Football 50 2017). Swissquote vuole promuovere ulteriormente il suo marchio a livello globale. L'attenzione è rivolta alla regione del Golfo e alla Cina, motivo per cui la campagna è stata realizzata in arabo, mandarino e altre tre lingue oltre all'inglese. Dopo il successo della campagna precedente, "Take The Lead", l'obiettivo era quello di continuare sulla stessa strada e di caricare ancora una volta positivamente il marchio Swissquote.
Misure complete
La clip in versione lunga è visibile solo online ed è integrata da due versioni teaser sui social media. Questi invitano gli spettatori a immergersi nella storia e a guardare lo spot in versione integrale. Una versione televisiva, trasmessa da CNBC Arabia ed Eurosport, e una versione per i cinema nazionali attireranno l'attenzione anche in Svizzera.
Il club di Premier League della città inglese di Manchester è sostenuto sui social media. Il club ha circa 74 milioni di follower su Facebook, oltre 16 milioni su Twitter e 9,2 milioni su Weibo, la piattaforma di microblogging popolare in Cina. Una landing page con banner (incluso il retargeting) e due megaposter all'aeroporto di Ginevra completano la campagna.
Tre USP - tre attori chiave
Il materiale pubblicitario riassume le tre USP di Swissquote: sicurezza, competenza e potenziale. Essi sono incarnati da tre diversi tipi di giocatori. Mentre il portiere del club protegge le retrovie (e quindi è sinonimo di sicurezza), il centrocampista rifornisce di palloni l'attaccante. Sono la perfetta estensione delle USP potenziale e competenza.
Responsabile presso Swissquote Bank: Jan De Schepper (responsabile marketing), Romain Le Baud (responsabile marketing Forex e digitale), Jennifer Traboulsi (responsabile eventi e sponsorizzazioni). Responsabile presso Maxomedia: Simon Muster (responsabilità generale), Reto Schild (direzione creativa), Andrey Klemenkov (direzione artistica; testo/concezione), Yves Krähenbühl (grafica), Virginie Schneider (responsabilità del progetto), Yvo Buchegger (responsabilità del progetto), Delphine Froment (responsabilità del progetto). Produzione cinematografica: Woop Productions, Philippe Woodtli (amministratore delegato). Woop.biz.
