L'agenzia pubblicitaria mette in scena "Föfzg" per Swiss Life

L'agenzia ha creato un mondo che può essere portato in vita rapidamente e senza restrizioni su tutti i canali di comunicazione. Il numero civico "50" è stato realizzato come insegna. Con l'aggiunta di "Föfzg. Fifty. Fifty." è stato creato un elemento di comunicazione su cui è stata costruita l'intera campagna, ovvero l'uso del dialetto, del tedesco e dell'inglese.

"Per noi era molto importante sviluppare un aspetto accessibile e rispondere alle caratteristiche regionali", afferma Andrea Zanzerl, Senior Brand & Design Strategist di Die Werbekanzlei. "Pertanto, l'uso dello svizzero tedesco è una parte importante del marchio e si spera che faccia l'occhiolino".

Il centro commerciale avrebbe aperto i battenti già il 26 marzo 2020. Tuttavia, non proprio come previsto. Invece del previsto evento di tre giorni con varie attrazioni, COVID-19 ha richiesto un rapido ripensamento. Insieme a Radio Lozärn, l'agenzia pubblicitaria ha organizzato un concerto in live streaming. Il musicista Pablo Nouvelle si è esibito in diretta dal "50". Lo spettacolo è stato trasmesso sui social media e alla radio e ha raggiunto oltre 15.000 persone.

Inoltre, un muro di branding adornava le impalcature dell'edificio fino all'apertura e richiamava l'attenzione su ciò che sarebbe accaduto. Le borse da ginnastica stampate, piene di leccornie, erano pronte per essere portate via ogni mattina. Le borse sono state esaurite ogni mattina in breve tempo e così non solo è stato possibile presentare gli inquilini in modo amichevole, ma anche rendere felici le persone.

"Creare un legame con la gente di Lucerna è stato un fattore essenziale. Ispirare le persone con le piccole cose, soprattutto al giorno d'oggi, è estremamente importante. Celebrare le piccole cose e identificarsi con esse è il nostro stimolo", afferma Turan Oeznalci, direttore creativo.

In breve tempo è stata implementata una campagna digitale che continua a crescere con i prodotti e gli affittuari. Si dà molta importanza ai social media.

"Un concetto modulare che può essere rapidamente adattato e sperimentato sia nel mondo online che in quello offline era il nostro obiettivo fin dall'inizio. Non è limitato e quindi ci sono molte possibilità con cui giocare, che sono entusiasmanti per gli affittuari e i clienti", afferma Fabian Meier, Real Estate Asset Manager di Swiss Life.