La nuova campagna Passugger è un omaggio alla cartellonistica dei tempi passati

L'ambientazione non poteva essere più appropriata. Gli ospiti invitati da Walker e Passugger alla presentazione della nuova campagna di affissione presso l'Università delle Arti di Zurigo nel Tony-Areal sono stati guidati prima dalla curatrice Bettina Richter per ammirare i capolavori grafici della mostra "Macht Ferien!" in occasione dell'anniversario di Svizzera Turismo. Da Augusto Giacometti a Hans Erni e Herbert Leupin, le litografie turistiche svizzere sono state riconosciute in tutto il mondo e in anticipo sui tempi.

Diversi manifesti turistici presentano motivi animali. Scoiattoli, volpi e, soprattutto, l'agnello saltellante di Donald Brun sul famoso motivo del manifesto "Frühlingsfahrten" (Viaggi di primavera), che nel 1945 non simboleggiava solo la primavera, ma anche i nuovi inizi e la rinascita dopo gli anni bui della guerra.

Alla successiva presentazione della nuova campagna Passugger da parte di Pius Walker e dell'amministratore delegato di Passugger Urs Schmid, è stato subito chiaro che i nuovi manifesti, a cui hanno lavorato per due anni e mezzo otto grafici intorno a Walker, sono un tributo e un omaggio al periodo d'oro della grafica pubblicitaria svizzera. I tre soggetti con volpe, lepre e gufo sembrano ingannevolmente reali, come gli originali dell'epoca dei grandi manifesti turistici. Animali, bei paesaggi, design armonioso. E anche l'agenzia ha "firmato" nello stile calligrafico di un grande artista.

Pius Walker elogia la collaborazione con Bündner Mineralquelle, che è di nuovo indipendente grazie a investitori locali e non appartiene più alla multinazionale danese delle bevande Carlsberg.

A causa degli elevati sprechi, l'azienda non fa molto nel campo della pubblicità, ma quando lo fa, lo fa bene, dice il CEO Schmid, spiegando la strategia di allontanamento dalla comunicazione veloce e rumorosa. "Come marchio, non vogliamo essere tra quelli veloci e avidi". L'azienda si vede invece in una nicchia che è convinta di avere un futuro.

Il gruppo target è chiaramente definito: Persone e partner commerciali interessati alla carne, alle verdure o all'acqua che vendono e bevono. Persone che apprezzano una fonte indipendente e sostenibile, le belle bottiglie di vetro o i poster accattivanti e dettagliati.

Tra l'altro, questi saranno inclusi nella collezione permanente di poster del Museum für Gestaltung. Questo non solo fa piacere al direttore dell'agenzia Pius Walker, ma anche alla curatrice Bettina Richter. Nel suo intervento, la curatrice afferma che il numero di manifesti adatti alla collezione e la cui archiviazione è utile dal punto di vista del design non è necessariamente aumentato negli ultimi tempi, per usare un eufemismo. (hae)

Responsabile presso Passugger: Urs Schmid (CEO Passugger), Patrik Hemmi (CMO Passugger). Responsabile presso Walker: Cornelia Nünlist (consulenza), Roland Scotoni (art buying), Catherine Elf (project management), Stefanie Huber (grafica), Sarah Hauenstein (grafica), Delia Guerriero (illustrazione), Willi Oberhänsli (grafica), Pius Walker (grafica), Jenny Grundberg (grafica), Markus Roost (illustrazione), Nayara Pally (grafica). Responsabile presso la ZHdK: Bettina Richter (curatrice Museum für Gestaltung), Christian Brändle (direttore Museum für Gestaltung).