Dimenticate la malattia per un momento
L'FCB Zurigo ha ideato una campagna congiunta per la Fondazione Theodora e Helsana.
Helsana sostiene la Fondazione Theodora come partner di lunga data e si impegna così a regalare momenti di spensieratezza in tempi difficili a bambini malati e feriti. Con una campagna nazionale a favore della Fondazione Theodora, la compagnia di assicurazione sanitaria dimostra ora che il suo impegno in questo senso va ben oltre la sponsorizzazione convenzionale.
https://www.youtube.com/watch?v=/jHPv2gSW7lA
Emozioni reali per un impegno reale
La campagna sviluppata da FCB Zurich mostra in modo impressionante ciò che il lavoro degli artisti di Theodora fa per i bambini colpiti e invita a fare donazioni in modo emotivo. In un totale di otto spot, veri pazienti raccontano la loro storia di malattia, a volte pensierosi e a volte in lacrime, quando vengono improvvisamente e del tutto inaspettatamente sorpresi da un artista. Il cambiamento senza ritegno delle loro emozioni, da uno sguardo preoccupato a una risata di cuore, mostra semplicemente quanta luce i cosiddetti medici dei sogni portino nella grigia vita ospedaliera di tutti i giorni.
https://www.youtube.com/watch?v=/LOjr2boUoP8
https://www.youtube.com/watch?v=/XHoaCU1-pzQ
Gli occhi dei bambini non mentono
L'aspetto particolarmente toccante dei filmati è che i bambini guardano lo spettatore per tutto il tempo. Per poter leggere le emozioni direttamente nei loro occhi, il regista Marco Grob ha nascosto la telecamera dietro uno specchio per tutta la durata delle riprese, in modo che i bambini potessero vedere solo il suo volto. Mentre i pazienti raccontavano le loro sofferenze al suo riflesso, lui è improvvisamente scomparso e un artista della Fondazione Theodora è apparso dal nulla. Grazie a questo trucco, per la prima volta è stato possibile mostrare le reazioni dei bambini dalla prospettiva che altrimenti solo gli artisti vedono.
La campagna emozionale è stata lanciata la scorsa settimana sui social media e nei cinema svizzeri. Con oltre 1,5 milioni di visualizzazioni e centinaia di commenti incoraggianti, le storie hanno avuto un grande riscontro online e hanno toccato gli utenti di tutta la Svizzera. L'attenzione aggiuntiva e la copertura dei media nazionali offrono le migliori condizioni per uno sviluppo positivo delle entrate da donazioni della Fondazione Theodora.
https://www.youtube.com/watch?v=/KVxbP6RjbRw
Responsabile presso Helsana: Simon Neuner (Responsabile Marketing e Comunicazione), Yves Ekmann (Responsabile Live Experience), Monika Luck, Nicole von Arx (Live Experience), Ramun Brunner (Social Media), Stefan Heini, Dragana Glavic (Media Office). Responsabile della Stiftung Theodora: Othmar Bamert (responsabile della comunicazione aziendale), Simona Waldburger (project manager). Responsabile presso FCB Zurich: Andy Lusti, Marcin Baba (Direzione creativa), Fabian Zahner (Copywriter), Paul Labun (Art Director), Mark Becher (Client Service Director), Jonas Brändli (Consulenza), Emanuel Büchler (Content Development Film), Remo Brunner (PR/Campaigning); Lina Baumann (Produzione), Marco Grob (Regia e Fotografia), Südlich-t (Post Produzione), Tonstudios Z (Sound Design). Responsabile presso Konnex: Monica Jäggi (comproprietaria), Peter Döbeli (comproprietario), Judith Bischoff (pianificazione media).
Per ulteriori informazioni sul progetto, visitate il sito web della campagna all'indirizzo Helsana.ch/kinderlachen
