La campagna contro la legge sul gioco d'azzardo proviene da Helvetiaplatz

La campagna referendaria dei giovani partiti contro la legge sul gioco d'azzardo è iniziata ufficialmente venerdì con una conferenza stampa a Palazzo federale. Sono state presentate anche le prime misure della campagna. L'agenzia creativa Heimat Zürich, che si è aggiudicata il mandato del progetto in un pitch, ne è responsabile. Il cliente è un comitato apartitico contro la censura di Internet e l'isolamento digitale. È affiancato da un numero crescente di partiti (il PLR ha appena deciso di votare no e di aderire al comitato) e associazioni, come Swico (associazione di imprese per la Svizzera digitale), Simsa (associazione di categoria dei fornitori di servizi Internet svizzeri) ed Economiesuisse.

Andri Silbeschmidt, presidente di Jungreisinnigen Schweiz e copresidente del comitato della campagna, spiega così la collaborazione con Heimat Zürich: "Con Heimat siamo riusciti a coinvolgere un partner che non solo realizza perfettamente i requisiti creativi, ma dimostra anche sensibilità politica quando si tratta di misure spontanee della campagna."

Simon Rehsche e Nico Ammann, Managing Partner di Heimat, affermano: "Le campagne con obiettivi politici non sono il nostro settore principale. Di solito diamo ai marchi e alle loro offerte un significato emotivo. Ma per noi questo progetto è essenzialmente la stessa cosa: influenzare atteggiamenti e comportamenti in modo mirato utilizzando mezzi creativi. Siamo motivati dalla volontà del cliente di impegnarsi in una comunicazione sorprendente, intelligente e commovente; altrimenti tendiamo a trovare le campagne politiche prevedibili. I politici e noi impareremo molto gli uni dagli altri nelle prossime intense settimane".

La campagna mira a convincere l'opinione pubblica che la legge non sta raggiungendo i suoi obiettivi per vari motivi e che quindi deve essere rivista.

Le misure presentate nella conferenza stampa di oggi sono le prime di una serie di ulteriori implementazioni che saranno utilizzate in tutti i canali. Verrà inoltre affrontato il ruolo dominante e problematico della lobby svizzera dei casinò nella stesura della legge.

Il successo del referendum contro la legge sul gioco d'azzardo ha colto di sorpresa i politici e i media svizzeri lo scorso autunno. All'inizio della raccolta delle firme, le possibilità che ciò accadesse erano considerate molto scarse; i sostenitori della legge sembravano troppo potenti e con un sostegno troppo ampio. Da quando la legge è stata approvata, il fronte del "no" ha guadagnato un sostegno sempre maggiore, recentemente sotto forma di un'ampia copertura mediatica incentrata sugli aspetti problematici della legge.

Gli oppositori del No, anch'essi un'alleanza apartitica di partiti e associazioni, hanno incaricato Goal per la loro campagna. L'agenzia si è fatta un nome con il suo lavoro per l'AfD tedesco, ad esempio.