La risposta lancia una dolce campagna sui social media per SteviaSweet
Con "Sweet Puppies", la risposta di SteviaSweet ha sviluppato una campagna internazionale sui social media che enfatizza i benefici del prodotto SteviaSweet. La campagna ha portato a un aumento del traffico sui canali sociali, a una comunità in costante crescita e a un aumento degli ordini nel nuovo negozio online.
Il concept dell'agenzia tematizza la dolcezza naturale del prodotto e lo mette in relazione con simpatici animaletti e neonati.
Nella prima fase, l'agenzia voleva generare attenzione attraverso video specifici per i gruppi target, utilizzando il principio emozioni/bisogni/offerte: I diversi gruppi target dovevano essere indirizzati attraverso video basati su meme e GIF ben noti. Nella fase successiva, sono state affrontate le esigenze dei singoli gruppi target, che sono state poi collegate ai vantaggi del prodotto.
I clienti sono stati indirizzati direttamente tramite Facebook e Instagram, oltre che attraverso una campagna di influencer. I contenuti selezionati degli influencer sono stati a loro volta utilizzati per il materiale pubblicitario delle fasi successive, al fine di rivolgersi ai gruppi target in modo ancora più autentico e specifico. Mentre la prima fase si è concentrata principalmente sulla generazione di un'ampia portata, i gruppi target sono stati indirizzati in modo più specifico e attraverso il retargeting nelle fasi successive relative ai bisogni e ai prodotti.
I contenuti della campagna sono stati misurati in varie ondate e ottimizzati continuamente. La campagna è stata accompagnata da consigli dietetici, ricette senza zucchero e supporto alla comunità, anch'essi forniti dall'agenzia.
La campagna digitale sarà attiva fino alla fine dell'anno in Svizzera, Germania e Austria.
