La vita è già abbastanza amara: Sir Mary promuove la nuova marmellata Hero
L'azienda tradizionale Hero sta lanciando la sua nuova marmellata "Jam Jam" con una campagna digitale di branding e attivazione. Sir Mary è responsabile della campagna di lancio, della strategia dei contenuti e del naming del prodotto.
La campagna di lancio di "Jam Jam" celebra la nuova marmellata come una piccola gioia nella vita di tutti i giorni che ci incoraggia sempre a vedere il lato dolce - non importa quanto sia grigio il cielo, quanto sia lungo l'ingorgo o quanto sia presto la mattina. In linea con l'obiettivo di raggiungere un gruppo target più giovane, il nuovo claim sottolinea questo richiamo in modo un po' più sfacciato di quanto Hero sia abituato: "La vita è già abbastanza amara".
La linea di prodotti sviluppata per i millennial è disponibile in vasetti volutamente più piccoli per le famiglie singole. Hero ha anche aperto nuove strade in termini di sviluppo dei sapori e ha fatto votare oltre 100 giovani svizzeri, tra cui alcuni influencer, sui sapori, sul contenuto di frutta e sul design della confezione durante una colazione come parte del crowd testing.
"La condanna Le piccole cose della vita fanno la differenza è profondamente radicata nel DNA del marchio Hero. Produciamo marmellata e non cambiamo il mondo con essa, ma addolciamo le mattine di migliaia di persone ogni giorno. La campagna trasmette in modo fantasioso che un singolo pensiero positivo è spesso sufficiente per affrontare la vita con un sorriso, anche se qualcosa va storto", spiega Marisa Schwyter di Hero in un comunicato stampa.
Il cuore della campagna è un film d'animazione illustrato a colori in cui le quattro varietà "Jam Jam", fragola, prugna, albicocca e lampone, superano disavventure quotidiane come personaggi animati. Il film sarà utilizzato in varie lunghezze e formati su tutti i canali digitali più comuni. La campagna è ampliata da misure di performance digitali, da Tinder Ads al Watson Content Bridge. Sir Mary è anche responsabile della strategia mediatica e della distribuzione.
Responsabile presso Hero: Marisa Schwyter (Marketing Manager), Nikolas Petschen (Junior Marketing Manager), Sina Kohlhofer (Digital Manager), Angelika Leemann (Head Marketing Retail). Responsabile di Sir Mary: Pascal Baumann, Delia Guerriero, Katrin Espelage, Luca Zurfluh, Patrik Kesseli, Nadine Pachoud, Nicolas Hostettler, Fabian Habisreutinger, Vanessa Habisreutinger. Responsabile della produzione: Studio digitale: Deli Amburgo e Deli Berlino. Produttore: Christoph Stingel. Fotografia: Nom-Nom; Corinne Zeltner, Bettina Ehrismann.
