Curate crea contenuti sociali per Park Hyatt Zurigo e TCS

L'hotel a 5 stelle Park Hyatt Zurich ha affidato a Curate la creazione di contenuti sociali sotto forma di fotografie e video per la campagna #LuxuryIsPersonal. Per la realizzazione del videoclip, il giovane collettivo ha abbracciato pienamente le esigenze degli utenti mobili e ha creato uno dei primi "video verticali" in Svizzera per il Park Hyatt Zurich.

Il filmato della campagna, dal design emozionale, richiama l'attenzione su un'esperienza di lusso prenotabile individualmente che il Park Hyatt Zurich ha sviluppato appositamente per gli ospiti con esigenze particolari.

Il film è stato realizzato contemporaneamente per il formato desktop e per il formato mobile.

I "video verticali" come risposta al mobile first

Il vantaggio del "video verticale" è che l'utente non deve più ruotare il cellulare per vedere il video a grandezza naturale. Per Carrie Meier-Ho di Curate, non c'è modo di aggirare il nuovo formato nell'era dell'uso di Internet mobile: "I video verticali sono la risposta logica al mobile first e alla rapida crescita dell'importanza di Instagram Stories e Instagram TV nella comunicazione di prodotti e marchi. Con i "video verticali", possiamo implementare una dimensione completamente nuova di storytelling per i brand sui dispositivi mobili".

Oliver Lips, responsabile della realizzazione dei filmati presso Curate, è entusiasta delle possibilità del nuovo formato: "Oggi gli smartphone sono tenuti quasi esclusivamente in formato verticale. Nessuno vuole girare il proprio cellulare solo per un videoclip. Snapchat è stato il primo a rendersene conto e a introdurre i video in formato verticale. Tuttavia, questo formato è diventato indispensabile solo dopo l'introduzione di Instagram Stories e Instagram TV e ora anche YouTube supporta i "video verticali". Grazie al formato verticale, è possibile utilizzare l'intero schermo, cosa impossibile nel formato orizzontale. Questo rende il messaggio molto più efficace sui dispositivi mobili".

Per garantire che il video possa essere utilizzato sia in formato verticale che orizzontale, è necessario tenere conto dei relativi requisiti tecnici durante la produzione.

Anche il TCS (Touring Club Svizzera) ha deciso di affidarsi a Curate e ha incaricato l'agenzia di creare una campagna per promuovere il TCS Occasions Test. La campagna della sezione TCS Waldstätte mira a far conoscere il servizio agli utenti dei social media e a sottolineare i vantaggi del certificato.

Curate ha realizzato la campagna con un teaser animato per i social media. È stata sviluppata in due soggetti diversi ed è attualmente pubblicizzata sui social media.

Il mandato comprende l'ideazione, la creazione e la gestione della campagna.