CRK lascia che siano i badanti a prendere l'iniziativa
Gli operatori sanitari raccontano la loro professione: l’attuale campagna video degli Ospedali della Svizzera Centrale è stata realizzata con il coinvolgimento del personale infermieristico, al fine di mostrare situazioni autentiche della quotidianità assistenziale. La campagna è stata ideata e curata da CRK.
L'obiettivo della campagna, ideata e gestita da CRK, è quello di mettere sotto i riflettori le professioni infermieristiche in modo autentico e di rafforzare la percezione pubblica a lungo termine.
In stretta collaborazione con 35 infermieri di dodici sedi ospedaliere della Svizzera centrale, sono stati prodotti in totale 16 brevi video nell'arco di sei mesi. I contenuti sono stati sviluppati interamente dai caregiver e riflettono onestamente la loro vita quotidiana, le sfide e i momenti commoventi. Non sono state apportate modifiche successive ai messaggi o ai contenuti: l'autenticità è stata al centro dell'attenzione fin dall'inizio. I video sono stati realizzati con l'aiuto del team di produzione multimediale del CRK.
La campagna è stata lanciata a gennaio su Instagram, TikTok e YouTube e, secondo quanto riferito, ha raggiunto oltre tre milioni di persone, da cui sono stati generati circa un milione di ThruPlay. Diversi video sono diventati virali su TikTok senza alcun investimento finanziario e la campagna è stata ripresa anche da diversi media. Il gruppo target era la Svizzera centrale, in particolare i giovani che si apprestano a iniziare la loro carriera e le persone che tornano al lavoro.
Un video di accompagnamento dietro le quinte documenta il processo di produzione collaborativa e intende creare ulteriore vicinanza alle persone coinvolte. "Il nostro obiettivo era quello di dare ai caregiver un palcoscenico su cui potessero diventare i registi della propria storia", spiega Maja Freiermuth, che ha guidato la campagna.
La campagna ufficiale si è conclusa a marzo. Tuttavia, i video possono ancora essere visti sui canali dei social media e sul sito web della campagna.
Responsabile presso gli ospedali della Svizzera centrale: Nicolaus Fontana, Markus Rüdisüli, Peter Werder, Fortunat von Planta e 35 infermieri degli ospedali della Svizzera centrale. Responsabile presso CRK: Maja Freiermuth (Project Management), Patrick Marty (Consulenza), Whitney Bründler (Produzione multimediale), Tobias Häfliger (Produzione multimediale), Max Eschler (Produzione multimediale).
