La narrazione del Corvatsch: un corvo, una diavolessa e un lago bianco
Ferris Bühler Communications si è aggiudicata una gara indetta dalla Società Corvatsch. L’agenzia di Baden si è aggiudicata l’incarico per l’intero branding della nuova regione svizzera delle funivie Corvatsch, Diavolezza e Lagalb. Il contesto è costituito dall’unione delle funivie e dalla promozione congiunta sul mercato nazionale ed estero a partire dall’estate 2017. Ferris Bühler Communications è responsabile dell’identità aziendale (CI/CD), della comunicazione, degli eventi e delle relazioni con i media.
Sia nella creazione del nuovo logo - composto da tre loghi individuali che si uniscono per formare il logo ombrello - sia nel copywriting e nel design dei materiali di comunicazione, l'agenzia si affida a elementi di storytelling basati su tre creature mitiche: Il mondo dell'aria del "Corvatsch", il grande corvo, il mondo del fuoco della "Diavolezza", la diavolessa, e il mondo dell'acqua del "Lagalb", il lago bianco, si uniscono per formare il favoloso mondo montano dell'Alta Engadina. "Ci ha colpito il fatto che l'idea generale dell'agenzia si basa su una storia", afferma l'amministratore delegato Markus Moser, "e ci è piaciuta anche la semplicità della nuova immagine, che tuttavia riflette in modo moderno il CI/CD esistente e consolidato dell'azienda Corvatsch".
La presentazione della nuova immagine ai rappresentanti del turismo e della politica è stata allestita dall'agenzia di Baden con un evento spettacolare. I tre elementi aria, fuoco e acqua, o meglio le tre creature mitiche, hanno avuto un ruolo centrale: il paracadutista Dominique Dubois si è lanciato da un elicottero nei panni del "corvo del Corvatsch" ed è atterrato alla stazione intermedia di Murtèl, la ballerina di burlesque Emma Mylan, proveniente dalla Svizzera occidentale, ha sedotto gli ospiti nei panni del "diavolo della Diavolezza" e lo scultore Reto Grond ha plasmato il nuovo logo di Lagalb da un blocco di ghiaccio.
Responsabile presso il Corvatsch: Cilgia Giovanoli (Marketing). Responsabile di Ferris Bühler Communications: Ferris Bühler (Direzione creativa), Adrienne Knüsli (Responsabile della creazione, del testo e dello storytelling), Olga Cudakova (Direzione artistica), Sandra Casalini (Storytelling e testi), Ennie Bertelli (Realizzazione eventi), Annina Steffen (Relazioni con i media).
