Coop e Valencia festeggiano i 20 anni di Supercard
Coop festeggia i 20 anni della Supercard, tra l’altro con il libretto collezionabile dell’anniversario riservato ai clienti Coop. Valencia Kommunikation si è occupata della realizzazione comunicativa di questa promozione collezionabile su larga scala.
Gli utenti della Supercard collezionano "giorni di spesa" in questa promozione e aumentano così il valore di una carta regalo fino a un valore massimo di 100 franchi. Per giorno di spesa si intende qualsiasi giorno in cui viene effettuato un acquisto presso Coop per un valore superiore a 100 franchi. La carta regalo sarà inviata ai clienti nel novembre 2020, al termine della promozione.
Valencia ha implementato la campagna in termini di comunicazione, combinando una varietà di canali. "La campagna è un buon esempio di una struttura di comunicazione crossmediale che si estende dai canali online e offline ai punti vendita", spiega la consulente Claudia Paganini. Di conseguenza, i singoli messaggi sono stati adattati alla funzione dei singoli canali e ponderati in modo diverso. "Soprattutto nello spot televisivo, dove il tempo è limitato, è stata fondamentale una priorità equilibrata dei messaggi", spiega il concept designer Sebastian Refardt.
Oltre a una versione di 10 secondi, è stato creato uno speciale tag-on breve da utilizzare in TV, allegato alla pubblicità settimanale esistente della campagna. Altre misure comprendono banner con immagini in movimento, spot radiofonici, annunci pubblicitari, un self-mailer e varie misure POS.
"Il pass da collezione per il grande anniversario" è in programma fino al 25 ottobre 2020 presso Coop e Coop.ch.
Responsabile presso Coop: Adrian Steiger (Responsabile CRM, Analytics & Digital Marketing); Samuel Libis (Responsabile Supercard & Clubs); Alain Comment (Responsabile Marketing Supercard & Clubs); Jacqueline Wendelspiess (Project Manager Supercard); Céline Châtelain (Project Manager Supercard Marketing); Nicola Schöpfer (Project Associate Supercard Marketing); Rebekka Kündig (Project Manager Supercard Digital Services); Joachim von Allmen (Head POS Advertising); Simon Flatt (Head Media); Karin Rieth (Head Media Classic); Lukas Schmid (Senior Project Manager Digital Media); Rahel Kühne (Head Social Media & Online Campaigning). Responsabile della comunicazione a Valencia: Tommy Schilling (Direttore creativo); Claudia Paganini (Senior Account Director); Corinne Winter (Junior Consultant); Sebastian Refardt (Senior Copywriter); Béa Otto (Art Director); Linda Lunati (Graphic Designer); Marina Onofri (Poligrafista); Sylvia Schneider (Poligrafista). Responsabile presso Boutiq: Mike Huber (regista); Chantal Gugger (produttrice); Marco Fischer (responsabile dell'animazione). Responsabile presso HitMill: Roman Camenzind (Produttore esecutivo); Fred Herrmann (Compositore, Produttore); Noemi Mathis (Gestione del progetto). Responsabile di TW Media: Stephan Küng (responsabilità generale); Manuela Renner (Media Planning); Pearl Kathriner (Senior TV Planner); Damiano Vitali (Head of TV); Sven Däschner (Head of Online).
