Compresso: campagna ombrello onesta e fresca di montagna per Elmer Citro
Con una campagna ombrello dedicata a Elmer Citro, Compresso porta una ventata di freschezza nell’immagine del marchio. Lo slogan «Fresco di montagna, genuino» fa parte della campagna nazionale out-of-home e online, che sarà visibile a partire da metà giugno e sarà accompagnata da attività promozionali.
Nel 2020, Compresso ha battuto diverse agenzie in una gara a due fasi per aggiudicarsi l'account di marketing di Elmer Citro ed Elmer Mineral. Ora il primo lavoro per Elmer Citro è in onda in tutta la Svizzera con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza e ringiovanire il gruppo target.
La campagna nazionale sviluppata da Compresso rende omaggio alle origini e ai valori del marchio. Il delicato rebranding eleva Bergfrische a un livello più moderno e intende fornire un approccio più audace e talvolta più provocatorio al gruppo target.
Con il lancio di Elmer Citro nella Svizzera occidentale, da metà giugno partirà anche la campagna out-of-home e online. Per la realizzazione visiva, Compresso punta su un look più giovane e si concentra sui colori "giallo" e "verde", strettamente legati al marchio. Il linguaggio sarà più diretto, fresco e sfacciato.
In linea con Elmer Citro e con il claim "Mountain Fresh Honest", l'aspetto comunicativo è sicuro di sé, genuino e leggermente ammiccante. Ciò che rimane invariato è l'attenzione all'origine, agli oltre novant'anni di tradizione e al gusto di Elmer Citro.
La campagna ombrello comprende anche una promozione on-pack, in cui si può trovare un codice nel coperchio da oggi fino a settembre 2021 e si possono vincere premi all'aperto, nonché una promozione per le ferrovie di montagna come misura regionale.
Responsabile presso Ramseier Suisse / Elmer Citro: Evelyn Kafka (Responsabile Brand Management), Stephanie Waller (Brand Manager SINALCO e Elmer). Responsabile presso Compresso: Fridolin Stauffacher, Michelle Müller (consulenza/gestione del progetto), Alexandra Nadtochiy (strategia), Nina Bärtsch (testi), Sean Dünki (direzione artistica), Christoff Strukamp (direzione creativa, Zimmermann Communications).
