Coca-Cola e Jim & Jim festeggiano mangiando #Mitenand

Jim & Jim, agenzia specializzata in marketing NextGen, ha reinterpretato, ideato e prodotto la campagna alimentare globale Coke X Meals per Coca-Cola con una campagna ambasciatrice basata sui contenuti per la Svizzera. La campagna mira a utilizzare contenuti autentici e storytelling per trasmettere come il tema del cibo unisca le persone in tutto il mondo e per mostrare il ruolo che Coca-Cola svolge in questo contesto. Per la realizzazione, l'agenzia si affida a un marketing mix di "digital storytelling", "social content" e "influencer collaboration".

Serie web realizzata con lo chef di street food Fabian Zbinden

Per questo, Jim & Jim hanno sviluppato un concept per una serie web che si concentra sul tema #Mitenand in tre episodi, e allo stesso tempo hanno pianificato una campagna influencer basata sui contenuti che fornisce continuamente al gruppo target ricette stagionali e locali. L'attenzione si concentra sullo chef Fabian Zbinden, imprenditore e innovatore, che è stato conquistato come ambasciatore e attorno al quale ruotano anche i brevi webisodes. Essi mostrano Zbinden nella sua città natale, Berna, e si concentrano su #Mitenand su tre diversi livelli: Il primo episodio "Meet the People" parla del suo camioncino di street food, che riunisce anche gli sconosciuti con cibo semplice ed equilibrato, mentre l'episodio 2 "Meet the Locals" ritrae lo shopping locale al mercato settimanale con vari incontri dei fornitori personali di Zbinden. Il terzo episodio "Meet the Friends" immortala una cena tra amici, tra cui alcuni volti noti della scena svizzera dei food blogger.

"Ricette segrete" pubblicate in esclusiva attraverso il blog gastronomico di Coca-Cola

L'ambasciatore del settore gastronomico è affiancato da sei food blogger della Svizzera tedesca e francese, che hanno creato continuamente nuove ricette per accompagnare la campagna. Temi selezionati di attualità come la regionalità, nuove interpretazioni di ricette tradizionali e ricette semplici con gli avanzi del frigorifero sono serviti da ispirazione. Anche le occasioni stagionali, come le grigliate e i dolci natalizi, sono state trattate con contenuti adeguati, così come alcune idee creative con Coca-Cola stessa come ingrediente. Le versatili "ricette segrete" sono state pubblicate esclusivamente sul food blog di Coca-Cola, che le bottiglie di Coca-Cola promuovono contemporaneamente con un codice QR direttamente sull'etichetta.

Il collegamento del codice QR analogico con il food blog come hub centrale di contenuti integra i video e le foto digitali che gli influencer e il marchio stesso diffondono sui social media e che precedono il food blog.