Capture Media: Lucerna Città della Musica è la "Campagna del mese" di maggio
Capture Media, specialista nel settore digitale, seleziona ogni mese una «Campagna del mese» tra tutte quelle in corso. A maggio ha vinto la campagna «Musikstadt Luzern», che ha convinto grazie al suo approccio creativo e interattivo volto a promuovere il panorama musicale.
La campagna Music City Lucerna è stata nominata "Campagna del mese" di maggio. Con il suo approccio unico e giocoso e i suoi risultati eccezionali, la campagna ha convinto e dimostrato di aver raggiunto il gruppo target in modo giocoso grazie a un mix impressionante di passione musicale ed elementi interattivi. Il premio di Capture Media si basa su criteri rigorosi quali rilevanza, creatività e performance.
La campagna mirava a far conoscere le esperienze musicali di Lucerna, la città della musica, a un pubblico più vasto. Grazie all'utilizzo del mezzo pubblicitario interattivo Ad Engagement, gli utenti hanno potuto immergersi giocosamente nel mondo della musica e scoprire il loro interesse per i vari strumenti e le offerte musicali di Lucerna. Questa forma innovativa di pubblicità serve l'imbuto superiore nell'area della consapevolezza. Grazie all'interazione attiva degli utenti con il materiale pubblicitario, che avviene per interesse personale, questa forma di pubblicità è apprezzata sia dagli inserzionisti che dagli utenti.
Buoni risultati della campagna
Nell'annuncio, gli utenti avevano la possibilità di selezionare uno strumento preferito. Non appena hanno cliccato sulla call-to-action, sono stati reindirizzati alla sottopagina dell'annuncio. Lì, gli utenti potevano finalmente mettere insieme le note o completare la melodia. Dopo l'ultima battuta, si apriva automaticamente un'altra sottopagina in cui gli utenti avevano tre possibilità di interazione: accedere al sito web di Musikstadt, provare un altro strumento o riprodurre una breve sequenza video del brano musicale assemblato con successo.
In totale, sono state generate più di 312.000 impressioni pubblicitarie, che hanno portato a 14.429 coinvolgimenti. Questo porta a un tasso di coinvolgimento degli annunci dell'8,12%, ben al di sopra del benchmark del 2%. Il tasso di clickout è stato misurato allo 0,70%. Ciò dimostra l'ipotesi che le forme interattive di pubblicità incontrano un alto gradimento, in quanto gli utenti sono intrinsecamente motivati e agiscono per interesse genuino.
Responsabile di Lucerna Turismo: Marco Zemp (Responsabile Marketing e Vendite / Membro del Consiglio di Amministrazione di Lucerna Turismo); André Burri (Responsabile Markerting). Responsabile di Capture Media: Leona Zerr (Digital & Analytics Specialist Vice Lead), Jan Bachmann (Business Developer), Leandra Cherella (Digital Designer).
