Campagna pubblicitaria di “Blick”: seconda fase con quattro nuove prospettive

La campagna pubblicitaria del *Blick* «Ciò che vi commuove, commuove anche noi» entra nella seconda fase. Partendo dall’idea di base della campagna inaugurale dell’ottobre 2025, TBWA e SightEffect hanno sviluppato quattro nuovi soggetti. La campagna avrà inizio il 15 settembre 2026 su diversi canali: le immagini saranno visibili su manifesti in tutta la Svizzera tedesca, come annunci pubblicitari su testate cartacee e, in ambito crossmediale, sotto forma di banner online di grande visibilità sui canali dei social media e su siti web molto frequentati.

Un concetto portato avanti

Anche nei nuovi spot, «Blick» punta sulla collaudata meccanica della campagna iniziale, ma la radica ancora più chiaramente nella missione giornalistica del marchio: il buon giornalismo mette in luce entrambi i punti di vista e va oltre la semplice notizia. Le notizie non si limitano a informare, ma commuovono le persone e suscitano nella vita quotidiana le emozioni più disparate, a seconda della prospettiva da cui si guarda un argomento. La campagna dimostra che solo un cambio di prospettiva permette di ottenere un quadro completo.

Per i temi attuali, TBWA e SightEffect hanno scritto quattro nuove storie che sviluppano e reinterpretano questo concetto di base: un ciclista e un’automobilista, un tifoso di calcio e un arbitro, un operatore sanitario e una residente, un lottatore dopo l’incontro.

Maximilian Börke, responsabile marketing di Ringier Medien Schweiz, afferma: «»Ciò che vi emoziona, emoziona anche noi” continua, e le persone rimangono al centro: ciò che le commuove, le indigna o le fa ridere. Questo è ciò che rappresenta Blick: vicino alla realtà e con storie che vanno oltre la prima pagina.»

Nuovo universo visivo per la campagna pubblicitaria di Blick

Parallelamente, SightEffect ha sviluppato, in collaborazione con Blick, un nuovo universo visivo che estende la campagna oltre i manifesti. Per Kasch, fondatore di SightEffect, spiega: «L’identità visiva di un marchio non conosce confini. Poiché la campagna e l’universo visivo sono stati sviluppati in parallelo, si integrano a vicenda e perpetuano un linguaggio visivo coerente.»

Anche Manuel Wenzel, Chief Creative Officer di TBWA, si dice soddisfatto della collaborazione: «Grazie alla stretta collaborazione con SightEffect, siamo riusciti a dare alla nostra campagna quel tocco in più di cui aveva bisogno. Le immagini trasmettono tutta l’emozione che la campagna merita».»

Secondo quanto dichiarato dall’azienda stessa, SightEffect sviluppa universi visivi per i marchi e accompagna il processo a partire dalla definizione di ciò che un’immagine deve rappresentare, passando per la produzione, fino allo sviluppo delle competenze all’interno dei team che ogni giorno valutano, definiscono le linee guida e approvano le immagini. Alla base di tutto ciò vi sono oltre 15 anni di esperienza nella produzione di immagini per marchi quali Swiss, Lufthansa, Mercedes-Benz, Deutsche Bahn e FFS, nonché studi regolari sulla gestione visiva del marchio. L’azienda, con sede a Zurigo, è stata fondata nel 2024 da Per Kasch.

TBWA/Zurigo è una delle principali agenzie creative della Svizzera ed è presente sul mercato da 25 anni. Secondo quanto dichiarato dall’agenzia stessa, oggi più di 80 collaboratori lavorano allo sviluppo di idee e campagne per clienti quali McDonald’s, Coop, Geberit, Rivella, Malbuner, Mercedes, Nissan, Emmi o la Banca Cantonale di Zurigo.

Responsabile presso Ringier Medien Schweiz / Blick: Maximilian Börke, responsabile marketing
Responsabile presso TBWA/Zurich: Manuel Wenzel, Direttore creativo
Responsabile presso SightEffect: Per Kasch, fondatore