Blick-Imagekampagne: Zweite Runde mit vier neuen Perspektiven

Die Blick-Imagekampagne «Uns bewegt, was euch bewegt.» geht in eine zweite Runde. Basierend auf der Grundidee des Auftakts vom Oktober 2025 haben TBWA und SightEffect vier neue Sujets entwickelt. Der Auftritt startet am 15. September 2026 auf verschiedenen Kanälen: Zu sehen sind die Motive auf Plakaten in der ganzen Deutschschweiz, als Anzeigen in Print-Titeln und crossmedial als prominente Online-Banner auf Social-Media-Kanälen sowie auf beliebten Websites.

Ein Konzept, weitergeführt

Blick setzt auch in den neuen Sujets auf die bewährte Mechanik der Auftaktkampagne, verankert diese aber noch deutlicher im journalistischen Auftrag der Marke: Guter Journalismus beleuchtet beide Seiten und schaut über die reine News hinaus. Nachrichten informieren nicht nur, sie bewegen Menschen und lösen im Alltag unterschiedlichste Emotionen aus, je nachdem, aus welcher Perspektive man ein Thema betrachtet. Die Kampagne zeigt, dass erst der Perspektivenwechsel ein vollständiges Bild schafft.

Für die aktuellen Sujets haben TBWA und SightEffect vier neue Geschichten geschrieben, die diesen Grundgedanken weiterführen und neu erzählen: Velofahrer und Autofahrerin, Fussballfan und Schiedsrichter, Pflegekraft und Bewohnerin, Schwinger nach dem Kampf.

Maximilian Börke, Head of Marketing bei Ringier Medien Schweiz, sagt dazu: «‹Uns bewegt, was euch bewegt› geht weiter, und die Menschen bleiben im Zentrum: was sie berührt, empört oder zum Lachen bringt. Dafür steht Blick: nah dran und mit Geschichten, die mehr als eine Seite zeigen.»

Neue Bildwelt für die Blick-Imagekampagne

Parallel dazu hat SightEffect gemeinsam mit Blick eine neue Bildwelt entwickelt, die die Kampagne über die Plakate hinaus verlängert. Per Kasch, Founder von SightEffect, erklärt: «Die visuelle Identität einer Marke kennt keine Kanäle. Weil Kampagne und Bildwelt parallel entstanden sind, greifen sie ineinander und führen die einheitliche Bildsprache weiter.»

Auch Manuel Wenzel, Chief Creative Officer bei TBWA, zeigt sich zufrieden mit der Zusammenarbeit: «Durch die enge Zusammenarbeit mit SightEffect konnten wir unserer Kampagne den Schliff geben, den sie benötigen. Die Bilder wirken so emotional, wie es die Kampagne verdient.»

SightEffect entwickelt nach eigenen Angaben Bildwelten für Marken und begleitet den Prozess von der Definition dessen, was ein Bild zeigen muss, über die Produktion bis zum Kompetenzaufbau in Teams, die täglich Bilder beurteilen, briefen und freigeben. Grundlage seien mehr als 15 Jahre Bildproduktion für Marken wie Swiss, Lufthansa, Mercedes-Benz, Deutsche Bahn und SBB sowie regelmässige Studien zur visuellen Markenführung. Das Unternehmen mit Sitz in Zürich wurde 2024 von Per Kasch gegründet.

TBWA/Zürich zählt zu den führenden Kreativagenturen der Schweiz und ist seit 25 Jahren im Markt tätig. Nach eigenen Angaben arbeiten heute mehr als 80 Mitarbeitende an Ideen und Kampagnen für Kunden wie McDonald’s, Coop, Geberit, Rivella, Malbuner, Mercedes, Nissan, Emmi oder die Zürcher Kantonalbank.

Verantwortlich bei Ringier Medien Schweiz / Blick: Maximilian Börke, Head of Marketing
Responsabile presso TBWA/Zurich: Manuel Wenzel, Chief Creative Officer
Verantwortlich bei SightEffect: Per Kasch, Founder