BFU e Ruf Lanz: utilizzare l'analogia con le cinture di sicurezza per combattere gli incidenti sportivi
Nell'attuale campagna di prevenzione del Centro svizzero per la prevenzione degli infortuni (BFU), Ruf Lanz sensibilizza il pubblico sui rischi di infortunio nello sport. Infatti, in questo ambito si verificano più infortuni gravi che nel traffico stradale.
L'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (BFU) svolge attività di ricerca e consulenza per ridurre il numero di incidenti in Svizzera. Ha un mandato pubblico per questo compito dal 1938.
Finora il pubblico conosceva l'AAIB soprattutto come centro di eccellenza per la prevenzione degli incidenti stradali.
Negli ultimi anni, però, lo sport e l'esercizio fisico nel tempo libero sono diventati molto più importanti. Il rovescio della medaglia di questo sviluppo in realtà è positivo: Oggi si verificano molti più incidenti gravi nello sport che sulle strade.
Per questo motivo la BFU tiene d'occhio anche lo sport e offre consigli di prevenzione fondati e facili da applicare per tutti gli sport più popolari. Per sensibilizzare l'opinione pubblica, la BFU ha deciso di collaborare con Ruf Lanz dopo uno screening completo dell'agenzia e un workshop strategico.
Secondo Franziska Hartmann, responsabile della campagna sportiva BFU, il fattore decisivo a favore di Ruf Lanz è stato "l'esperienza strategica e creativa dell'agenzia e i suoi molti anni di comprovate prestazioni, soprattutto nel campo della prevenzione".
Campagna con l'analogia delle cinture di sicurezza
Il risultato è una campagna che, sorprendentemente, spazia dall'esperienza della BFU nel traffico stradale allo sport. Come idea centrale, la cintura di sicurezza è stata trasferita dall'automobile al mondo dello sport: con la borsa sportiva BFU appositamente creata. Quando gli sportivi si mettono la borsa al collo, sembra che indossino una cintura di sicurezza.
Il concetto triennale è stato lanciato lunedì con un'affissione di manifesti a livello nazionale. A tal fine, sono stati definiti sei sport di squadra e individuali con un elevato potenziale di incidenti, presentati con fotografie di grande effetto.
Oltre a essere affissi su larga scala, i manifesti saranno collocati selettivamente in prossimità di impianti sportivi, campi da calcio, stazioni sciistiche, centri fitness, ecc. e adattati ai social media. Ulteriori misure sono già in fase di pianificazione per il 2021.
Responsabile presso l'AAIB: Franziska Hartmann (responsabile delle campagne), Peter Matthys (responsabile delle campagne), Jürg Beutler (responsabile della comunicazione, membro del comitato esecutivo), Hansjürg Thüler (responsabile dello sport e dell'esercizio fisico), Othmar Brügger (responsabile della ricerca sulla casa e sullo sport). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direzione artistica), Markus Ruf, Christian Stüdi (Testo), Armin Arnold (Impaginazione), Miro Poffa, Lara Cavelti (Consulenza). Fotografia: Jonathan Heyer. Produzione: Dhondup Tersey (All In Production). Modifica delle immagini: Aschmann Klauser, Michèle Aschmann. Litografia: RTK. Stampa: Setaprint.
