La nuova ondata della campagna del marchio UBS si concentra sulle donne
Lunedì UBS ha lanciato una nuova fase della sua campagna internazionale di branding. Questa volta le protagoniste sono le donne. L’obiettivo è quello di mettere in risalto le iniziative della banca in materia di diversità. Il fulcro della campagna è una canzone di Joss Stone.
UBS si basa sulla campagna del marchio lanciata nel 2015, in cui un filmato pone domande dal punto di vista del cliente.
Il filmato promozionale tratta le possibili problematiche della vita di un'imprenditrice e affronta alcune delle sfide che le donne possono affrontare oggi. Il film è stato sviluppato da un team a maggioranza femminile di Publicis London. È la continuazione di una serie di filmati che si concentrano sulla comprensione di UBS dei problemi dei clienti e si conclude con lo slogan della campagna "Con alcune domande nella vita, non sei sola. Insieme possiamo trovare una risposta".
https://www.youtube.com/watch?v=uLYdRr3TfUM
La canzone della campagna, "Free Me", è stata ri-registrata esclusivamente per questa campagna pubblicitaria dalla cantante britannica Joss Stone insieme alla società di produzione musicale Massive Music di Amsterdam. Il brano è stato pubblicato anche su Spotify e iTunes il 6 marzo.
A proposito del film, Joss Stone dice: "La domanda che mi ha più infastidito è stata: perché devo sempre dimostrare il mio valore? I risultati che puoi dimostrare non sembrano contare altrettanto quando sei una donna. Ho ottenuto così tanto. Quante volte devo dimostrare che posso fare altrettanto di un uomo?".
https://www.youtube.com/watch?v=QDizS0YKhtU
"Abbiamo posto le donne al centro di questa campagna perché per noi è importante rivolgerci direttamente ai nostri clienti. Ciò è possibile, tra l'altro, attraverso il marketing. UBS si impegna a favore della diversità, non solo perché è la cosa giusta da fare, ma anche perché la diversità è un fattore chiave per raggiungere i nostri obiettivi", spiega Johan Jervøe, Chief Marketing Officer di UBS.
La campagna appare in formati televisivi e internazionali sui canali digitali, supportata da un microsito e da varie piattaforme di social media.
