Campagna sull’intelligenza artificiale di Bank Cler con frasi fatte da allenatore di calcio
Dopo il successo delle interviste sull’hockey su ghiaccio generate dall’intelligenza artificiale, la Banca Cler amplia il formato: ora Creative Agency produce spot con allenatori di calcio fittizi – stessa idea, nuovo sport.
Campagna sull’IA di Bank Cler: le frasi fatte come espediente stilistico
La Bank Cler prosegue la sua campagna “Bank Cler AI”, cambiando questa volta disciplina sportiva. Dopo le interviste generate dall’IA con allenatori di hockey su ghiaccio fittizi, trasmesse in televisione durante le dirette dei Campionati mondiali di hockey su ghiaccio e che hanno suscitato numerose reazioni positive, ora è il turno degli allenatori di calcio. Il format è stato nuovamente realizzato da Neu Creative Agency, che aveva già ideato e prodotto il concept per gli spot dedicati all’hockey su ghiaccio.
I nuovi spot seguono la stessa idea dei precedenti: allenatori fittizi si esprimono con frasi tipiche del mondo dello sport – esagerate, divertenti e tutt’altro che chiare dal punto di vista del contenuto. È proprio questa ambiguità voluta a creare un contrasto con l’essenza del marchio della Banca Cler, che con la sua campagna di immagine si posiziona come banca in grado di garantire chiarezza finanziaria.
Il calcio come nuovo contesto per il formato AI
La decisione di passare al calcio, vista l’attualità del tema, è ovvia: il format si basa sul valore di riconoscimento di determinati sport e sui loro tipici schemi comunicativi. Gli allenatori di calcio sono considerati una fonte particolarmente ricca di frasi fatte e affermazioni prive di significato: un terreno fertile per il concetto satirico della campagna.
Gli spot vengono trasmessi online in contesti adeguati e si rivolgono a un pubblico che segue lo sport e sa interpretare le dichiarazioni esagerate degli allenatori.
https://vimeo.com/manage/videos/1202478439
https://vimeo.com/manage/videos/1202477204/5e853eaa75
La continuità come strategia
Il fatto che la Banca Cler continui a utilizzare questo formato dopo il successo ottenuto con l’hockey su ghiaccio dimostra che i contenuti generati dall’intelligenza artificiale vengono sempre più impiegati nella routine quotidiana delle campagne come strumento di produzione permanente – e non solo come esperimento isolato. L’impiego dell’intelligenza artificiale consente di reagire tempestivamente agli eventi sportivi del momento e di adattare in modo flessibile il concetto creativo a nuovi contesti.
Responsabile presso la Banca Cler: Gregor Eicher, Barbara Tanner. Nuova agenzia creativa: Simon Rehsche (Neu Creative Agency), Nico Ammann (Neu Creative Agency), Fabienne Schoberth (Neu Creative Agency). Media: DOTTORATO DI RICERCA.
