Campagne IA de la Banque Cler avec des clichés d'entraîneurs de football
Après le succès des interviews de hockey sur glace générées par l'IA, la Banque Cler élargit ce format : désormais, Creative Agency produit des spots mettant en scène des entraîneurs de football fictifs – même idée, nouveau sport.
Campagne IA de la Banque Cler : les formules toutes faites comme figure de style
La Banque Cler poursuit sa campagne « Bank Cler IA » – tout en changeant de discipline sportive. Après les interviews générées par l’IA avec des entraîneurs de hockey sur glace fictifs, diffusées à la télévision pendant les retransmissions en direct du Championnat du monde de hockey sur glace et qui ont suscité de nombreuses réactions positives, ce sont désormais les entraîneurs de football qui prennent la parole. Ce format est à nouveau mis en œuvre par Neu Creative Agency, qui avait déjà conçu et produit le concept des spots consacrés au hockey sur glace.
Les nouveaux spots reprennent le même concept que leurs prédécesseurs : des entraîneurs fictifs s'expriment en utilisant des clichés sportifs typiques – de manière exagérée, divertissante et dont le contenu est tout sauf clair. C’est précisément ce flou délibéré qui contraste avec l’essence même de la marque Bank Cler, qui, à travers sa campagne d’image, se positionne comme une banque apportant de la clarté financière.
Le football, un nouveau contexte pour le format IA
La décision de se tourner vers le football, compte tenu de l'actualité, s'impose d'elle-même : le format tire sa force de la reconnaissance de certains sports et de leurs schémas de communication typiques. Les entraîneurs de football sont considérés comme une source particulièrement riche en phrases toutes faites et en déclarations creuses – un terrain fertile pour le concept satirique de la campagne.
Les spots sont diffusés en ligne dans un contexte adapté et s'adressent à un public qui suit ce sport et sait replacer dans leur contexte les déclarations exagérées des entraîneurs.
https://vimeo.com/manage/videos/1202478439
https://vimeo.com/manage/videos/1202477204/5e853eaa75
La continuité comme stratégie
Le fait que la Banque Cler poursuive ce format après le succès remporté par l'équipe de hockey sur glace montre que les contenus générés par l'IA sont de plus en plus utilisés comme un outil de production permanent dans le cadre des campagnes quotidiennes – et non plus seulement comme une expérience ponctuelle. Le recours à l’intelligence artificielle permet de réagir rapidement aux événements sportifs d’actualité et d’adapter avec souplesse le concept créatif à de nouveaux contextes.
Responsable à la Banque Cler : Gregor Eicher, Barbara Tanner. Nouvelle agence de création : Simon Rehsche (Neu Creative Agency), Nico Ammann (Neu Creative Agency), Fabienne Schoberth (Neu Creative Agency). Médias : PHD.
