BAG: Campagna di sensibilizzazione sull'uso degli antibiotici
Havas Svizzera ha ulteriormente sviluppato, per conto dell’Ufficio federale della sanità pubblica, la campagna «Antibiotici: usiamoli correttamente, è importante». Attraverso quattro messaggi e un targeting mirato, la campagna sensibilizza sul corretto utilizzo degli antibiotici.
La resistenza agli antimicrobici è una delle maggiori sfide che la sanità pubblica deve affrontare a livello mondiale. Per sensibilizzare l'opinione pubblica, Havas Svizzera, insieme a un team interdisciplinare di Zurigo e Ginevra, ha sviluppato la campagna "Antibiotici: L'uso corretto è importante" dell'Ufficio federale della sanità pubblica. Dal 1° novembre è in corso in tutta la Svizzera in tedesco, francese e italiano.
Per la comunicazione, l'agenzia si è affidata a quattro personas con background socio-demografico diverso, che utilizzano citazioni personali e di solidarietà per richiamare l'attenzione sulla corretta assunzione di antibiotici. Particolare attenzione è stata posta sui messaggi più chiari possibili in un linguaggio semplice, enfatizzati da un design minimalista e da colori ricchi.
I quattro soggetti sono stati inseriti in banner, annunci sui social media e pre-roll di YouTube e raggiungono i gruppi target anche attraverso la landing page e gli schermi delle farmacie, i mezzi di comunicazione interna e gli omaggi dell'Ufficio federale della sanità pubblica. La campagna fa parte della strategia nazionale contro la resistenza agli antibiotici StAR, lanciata dal Consiglio federale nel 2015.
Responsabile presso l'Ufficio federale della sanità pubblica: Adrian Kammer (responsabile della campagna), Tobias Frey (responsabile del progetto). Responsabile di Havas Switzerland Creative: Gabriel Mauron (Chief Creative Officer), Constantin Camesasca (Creative Director), Julia Fischhaber (Creative Director), Camille Delesalle (Management Director), Jasmine Pierce (Client Service Director), Sandra Kopplin (Senior Account Director), Pauline Charuel (Account Director), Helen Ingold (Junior Art Director), Dominik Cattaneo (Motion and Multimedia Developer). Responsabile di Havas Switzerland Media: Nathalie Herrmann (Senior Account Director), Nicolai Abel (Head of Programmatic Hub), Lena Rüdisüli (Channel Expertise Consultant), Dimitri Kistler (Channel Expertise Consultant), Ahmed Aouad (Campaign Manager Digital). Produzione: Gruner Films (Tizian Gruner, produttore), Brauereisound (Ediz Kiracar & Flo Steinbach, sound designer). Social media e sito web: Contcept (Martin Winiker, Barbara Ryter, Sara Streule), Philippe Braun (sito web e programmazione).
