Axa, Mediafisch e Publicis con una campagna di start-up congiunta

Un piccolo Paese, un grande potenziale. La ricerca all'avanguardia e le numerose invenzioni rivoluzionarie hanno reso famosa la Svizzera, che ancora oggi è considerata un leader internazionale dell'innovazione. Ciò si riflette anche nel boom delle start-up: ogni anno vengono fondate circa 40.000 nuove imprese in tutta la Svizzera. Axa Winterthur è ora alla ricerca delle start-up con le idee più promettenti in un nuovo format televisivo su Sat.1 e ProSieben.

"Battaglia delle idee": il programma

L'obiettivo della serie è mostrare la diversità della scena start-up svizzera e dare alle start-up la visibilità di cui hanno bisogno. A tal fine, i due esperti di start-up Sunnie Groeneveld, che ha creato l'iniziativa Digitalswitzerland (ex DigitalZurich2015) nel 2015/16, e Pascal Mathis, cofondatore della start-up di successo GetYourGuide, viaggiano attraverso la Svizzera, sempre alla ricerca dell'idea migliore. A ogni mostra, due o tre start-up si presentano ai due esperti del settore per ottenere un posto nella mostra finale. Lì, i finalisti presentano le loro invenzioni e i loro prodotti a una giuria di esperti e a potenziali business angels, e hanno la possibilità di ricevere un sostegno professionale e finanziario per la loro start-up.

Campagna di content marketing di accompagnamento

Il programma è accompagnato da una campagna di content marketing sviluppata congiuntamente da Axa e Publicis, che offre al gruppo target un valore aggiunto rilevante sotto forma di liste di controllo, infografiche e consigli e suggerimenti. Pubblicità display, native advertising, video e social ads su Facebook, Twitter, youtube, Xing e LinkedIn, oltre a manifesti POS nelle varie agenzie Axa, attireranno l'attenzione sul format televisivo e sul pacchetto start-up di Axa nelle prossime settimane.

Mélanie Gujan, responsabile Marketing Communication di Axa Winterthur, spiega i retroscena della campagna: "L'innovazione riveste un ruolo fondamentale nella nostra azienda e riteniamo nostro dovere dare un forte contributo alla promozione dell'ecosistema svizzero delle start-up, al fine di rafforzare la Svizzera come centro di innovazione. Con il format televisivo La battaglia delle idee e la campagna di content marketing che l'accompagna, vogliamo dare alle start-up innovative svizzere la possibilità di presentarsi al pubblico e mostrare così al grande pubblico quanto siano innovativi la Svizzera e i suoi giovani imprenditori."

Pagina di atterraggio: Fightingideas.ch

Responsabile presso Axa Winterthur: Melanie Gujan (Responsabile comunicazione marketing); Claudia Suter (Responsabile marchio e pubblicità); Sebastian Suter (Gestione generale del progetto)
Robin Brügger, Franziska Wildi, Daniela Gerber (Contenuti); Julia Wunsch, Annabel Klein (Social Media); Jochen Fuchs, Timo Fegeler (Youtube, SEA/SEO). Responsabile presso Xeit: Alexandra Baumann (contenuti); Andrea Iltgen (responsabile della produzione); Tabea Leibundgut (gestione del progetto contenuti). Responsabile di Publicis: Johannes Raggio (direttore creativo); Sandy Pfuhl (direttore artistico); Jan Kempter (testi); Elena Tzetanova (social media); Cathy Nyffenegger, Claudia Ziltener, Alain Götschi (consulenza). Responsabile presso Mediafisch: Björn Hering (Partner); Adrian Gnehm (Amministratore delegato); Nicole Ulrich (Produttore); Theresa Strack (Contenuto). Agenzie di comunicazione responsabili: Havas Media (display), Adringo & Capture Media (native advertising), Hutter Consulting (annunci video e social su Facebook).