"Let's go" alla nuova campagna "Love Life" di Rod

Il preservativo è popolare e gode di una buona immagine - ed è più diffuso di qualsiasi altro metodo contraccettivo in Svizzera. Lo dimostra il sondaggio condotto dal centro di ricerca Sotomo, che per la prima volta ha analizzato l'atteggiamento della popolazione svizzera nei confronti del preservativo nell'ambito della campagna "Love Life".

Le persone in Svizzera sanno che possono proteggersi dall'HIV/IST con il preservativo. Se si chiede alla popolazione cosa associa al "sesso con il preservativo", gli intervistati nominano prima di tutto la "protezione" (38%), mentre il "sesso senza preservativo" è maggiormente associato al "rischio" (45%).

Il sesso con il preservativo è diventato più naturale 

Ma la buona immagine del preservativo corrisponde anche al comportamento durante il sesso? Gli intervistati affermano che oggi usano il preservativo in modo più costante per i nuovi contatti sessuali e per quelli occasionali rispetto ai primi contatti sessuali. Anche la preoccupazione per l'HIV e le IST è maggiore oggi rispetto ad allora. 

La percezione di "restrizione del piacere" induce a comportamenti a rischio 

E come vivono gli intervistati l'uso del preservativo? L'81% afferma che il sesso è più sicuro con il preservativo. Il 58% degli intervistati descrive il sesso con il preservativo come meno intenso e per lo stesso numero indossare il preservativo è una fastidiosa interruzione; il 52% ritiene addirittura che il preservativo limiti il piacere.

Tuttavia, le persone che dichiarano che il sesso è più sicuro con il preservativo non lo usano con maggiore costanza rispetto agli altri. D'altra parte, coloro che percepiscono il preservativo come un limite all'esperienza sessuale lo usano chiaramente con meno costanza. Se gli intervistati hanno avuto rapporti occasionali negli ultimi 12 mesi, quasi la metà (47%) ha dichiarato di aver usato sempre il preservativo. Il 15% non l'ha usato a volte e il 12% non ha usato il preservativo durante il sesso occasionale (il restante 25% ha detto: "Non lo so"). 

Il preservativo come vettore del messaggio della nuova campagna

Il calo delle diagnosi di HIV, l'immagine positiva della popolazione nei confronti della campagna "Love Life" e l'atteggiamento relativamente positivo della popolazione nei confronti dei preservativi rappresentano una sfida per la prevenzione dell'HIV/IST. Questo perché il successo dura solo se la popolazione sessualmente attiva viene regolarmente sensibilizzata sull'importanza del sesso sicuro. Il preservativo è un mezzo affidabile, privo di effetti collaterali e poco costoso. 

Il motto della campagna di quest'anno "Let's go" esprime in modo ambiguo il significato di "Love Life": la gioia del sesso deve essere collegata all'uso naturale del preservativo. E nello spirito di "Love Life", il messaggio non è "Stop al pericolo", ma "Vai per un sesso più sicuro".

I quattro soggetti della campagna, utilizzati sui manifesti, online e sui social media, mostrano il momento in cui inizia il sesso sicuro, in diverse situazioni di vita. Il noto logo di "Love Life", realizzato come confezione di preservativi, per una volta non è il mittente del messaggio sul materiale pubblicitario, ma diventa esso stesso un messaggio e una guida all'azione: come una confezione di preservativi che viene aperta al momento giusto.

Oltre ai nuovi temi della campagna, è stato rivisto il sito web Lovelife.ch. Il Safer Sex Check è stato aggiornato e semplificato. 

Tuttavia, le regole del sesso sicuro non sono cambiate. Sono sempre le stesse: 

1. Sesso vaginale e anale con preservativo
2. E poiché ognuno ama in modo diverso: fate subito il vostro personale controllo del sesso sicuro su Lovelife.com.

Dal 1987 esistono campagne nazionali contro l'AIDS, alcune delle quali hanno provocato dure reazioni perché considerate troppo volgari o provocatorie. Tra le più note ci sono la campagna del 1996 con lo slogan "No ding, no bang" e i manifesti del 2014 con il titolo "Ama la vita - e non avere rimpianti". (SDA/swi)