Ad altezza d'uomo: da U18 per U18

I giovani si entusiasmano per i servizi bancari con la stessa facilità con cui i gatti si fanno un bagno volontario. Ecco perché le banche devono essere particolarmente fantasiose con questo gruppo target, che non è facile da conquistare.

La chiave è stata molto stretta, sia dal lato del cliente che da quello dell'agenzia. Nessuno al di fuori del gruppo target (14-18 anni) poteva contribuire in modo significativo alla realizzazione della campagna. Tuttavia, è stato tollerato il supporto creativo di persone più "anziane".

I giovani creativi hanno sviluppato un'idea per una caccia al tesoro elettronica. In collaborazione con diversi partner interessanti come McDonalds, Metro, Eat.ch, Fizzen, ecc., è stato possibile organizzare un'emozionante "caccia al denaro" per diverse settimane. I partecipanti hanno ricevuto informazioni sui canali social media della Banca Cantonale di San Gallo su dove trovare il prossimo premio.

È stato solo sul posto che i giovani sono stati avvicinati, a bassa soglia, ai servizi della Banca Cantonale di San Gallo. Anche in questo caso, da apprendisti della banca della stessa età. Molti consulenti alla clientela esperti avrebbero probabilmente capito solo quello che veniva detto. Tuttavia, l'approccio U18 è stato accolto molto bene dal gruppo target. L'ambizioso obiettivo di nuovi clienti è stato raggiunto già alla decima tappa su 15 e il giovane team ha potuto riferire alla sede centrale "missione compiuta".

responsabile presso la Banca Cantonale di San Gallo: Nathalie Schmied (Responsabile Pubblicità e Promozione), Sharon Marti (Product Manager). Responsabile presso Ammarkt: Florin Grunder, Louis Hua, Jenny Hitz (testi e design), Marc Ammann (consulenza), Fabienne Grass (impaginazione).