Ampia eco: Alliance Courage Stories di Sir Mary colpisce il nervo dei tempi
Allianz Suisse giunge alla terza edizione con le sue storie dedicate a persone che, nonostante i pregiudizi, non si lasciano incasellare in schemi prestabiliti. Tranquillo Barnetta si mostra da un lato finora sconosciuto per Allianz Suisse. Il ritratto, parte della campagna ideata da Sir Mary, riscuote successo sui social media e suscita un grande riscontro da parte dei media.
L'ultimo numero di "Geschichten, die Mut machen" (Storie che danno coraggio) è incentrato sulle esperienze di Steffi Buchli, caporedattrice e madre, Abassia Rahmani, Bladerunner, Hendrik Rogner, ostetrico maschio, e dell'ex calciatore professionista Tranquillo Barnetta. Quest'ultimo racconta il suo passaggio dal campo da gioco al terreno di gioco.
Le storie realizzate con Sir Mary sembrano colpire la comunità: in pochissimo tempo, i ritratti di Barnetta e Buchli già pubblicati hanno ricevuto innumerevoli commenti positivi ed espressioni di solidarietà e sono stati condivisi più volte. Nel caso di Barnetta, la strategia sta funzionando ben oltre i suoi canali. Da SRF via Vista fino al Svizzera IllustrataNZZ am Sonntag e Nau, diversi media hanno riportato la storia e l'hanno trasformata da contenuto di marca a storia mediatica.
Un successo sociale che Julia Fischhaber, Content Director di Sir Mary, non dà per scontato: "Raccontare storie davvero interessanti oggi significa soprattutto una cosa: mostrare la bandiera. Il fatto che aziende come Allianz Suisse abbiano il coraggio di partecipare al discorso sociale e persino di avviarlo ci fa sentire molto positivi. E ovviamente ci ripaga.
Vicino alla vita
Per la serie online, Allianz e Sir Mary hanno optato per un allontanamento dalle forme narrative classiche verso un approccio giornalistico. Con un team a due teste composto da storyteller e videografo, l'agenzia ha girato in stile documentario in stretta collaborazione con Andy Was Right e senza un grande impianto tecnico.
Corina Brunner, Social Media & Digital Specialist di Allianz Suisse, spiega così l'approccio "true-to-life": "In qualità di assicuratori, vogliamo sostenere i nostri clienti affinché possano seguire esattamente il percorso più adatto a loro. Per questo motivo vogliamo deliberatamente rompere i cliché di ruolo e mettere in evidenza storie di vita autentiche e vissute".
Oltre alla storia di Tranquillo Barnetta, i ritratti di Steffi Buchli e Hendrik Rogner (ostetrico maschio) sono disponibili anche su Facebook e Instagram. A settembre e ottobre seguiranno altre due puntate con Abassia Rahmani (bladerunner, paralimpica) e Diyala Kayiran (fotografa con problemi di udito).
Responsabile presso Allianz Suisse: Claudia Staub, Corina Brunner, Simone Schmitt. Responsabile di Sir Mary: Julia Fischhaber, Naemi Sauter, Daniel Zuberbühler. Responsabile presso Andy Was Right: Pascal Geithner (creatore del video), Raphael Drobi (produzione), Anjali Kosman (gestione del progetto).
