Jung von Matt con la campagna globale per Mini e Paul Smith

Jung von Matt lancia una campagna internazionale per Mini che presenta la nuova collaborazione di design tra il marchio automobilistico e lo stilista britannico Paul Smith. La campagna traduce il credo caratteristico di Smith "Classic with a twist" in una storia che invita il pubblico a entrare nel mondo creativo dello stilista.

Al centro della campagna c'è un approccio design-first che sfuma i confini tra la classica comunicazione automobilistica e lo storytelling culturale. L'idea, sviluppata da Jung von Matt in Svizzera e a Londra, trasforma la filosofia del design di Paul Smith in un'esperienza visiva complessiva.

Viaggio nel processo di pensiero creativo

Il concetto si basa su un "palazzo della memoria", un viaggio guidato nella mentalità di Paul Smith, dove ogni spazio fisico rappresenta un principio estetico. La campagna si concentra sull'artigianalità, sul colore e sull'attenzione ai dettagli, sempre con la personalità e le caratteristiche di Paul al centro.

La campagna è stata realizzata in collaborazione con una rete internazionale di partner. Jung von Matt Svizzera e Londra sono stati responsabili della direzione creativa e della realizzazione. Sono stati supportati da Accenture Song (social media), Paul Smith Studios, Inmotion, David Daub e Meire & Meire.

Sono stati utilizzati filmati, fotografie, misure out-of-home, social media ed eventi. L'attenzione si è concentrata sull'autenticità in ogni fase della produzione, da set reali ed effetti analogici a elementi tattili che riflettono gli standard di design di Paul Smith.

Concentrarsi su un pubblico globale e attento al design

La campagna si rivolge a un pubblico globale di automobilisti attenti al design e di appassionati di stile. L'attenzione non è rivolta al classico lancio di un prodotto, ma all'incontro tra due mentalità creative. Il focus culturale si rivolge a gruppi target di mercati come Giappone, Germania, Regno Unito, Svizzera e Stati Uniti.

"Oggi le persone sono più attente al design che mai, notano ogni minimo dettaglio", afferma Christian Kies, Chief Creative Officer di Jung von Matt Switzerland. "Il nostro obiettivo era quello di guidarli attraverso il processo di pensiero creativo del designer, in modo che ogni elemento visivo sembri intenzionale, guadagnato e autentico".

Cliente: MINI; Agenzia: Jung von Matt Group; Partner esterni: Accenture Song, Paul Smith Studios, INMOTION, David
Daub, Meire & Meire.