Galaxus come complice: come "Mordsfreundin" rende sospetta la vita quotidiana

Nella commedia, basta un attimo di cortesia svizzera e il disagio è già seduto a tavola. È proprio questo meccanismo - il tranquillo scivolamento dall'innocuo al perturbante - che la campagna riprende. Non come dichiarazione di contenuto, ma come sensazione.

Fabian Bertschinger parla di diffidenza, proiezioni e del momento in cui il familiare assume improvvisamente un'ombra. Questa prospettiva è cruciale: "Mordsfreundin" non viene venduto come una trama, ma come una paranoia che morde le cose che si hanno tra le mani ogni giorno.

"Il punto di partenza è stato il livello psicologico dell'opera. Non si tratta di violenza, ma di diffidenza, di proiezioni e del momento in cui il familiare si rovescia improvvisamente. In "Quando gli sguardi uccidono" giochiamo proprio con questa paranoia: nel quartiere di Elsa, qualsiasi oggetto domestico può improvvisamente diventare una potenziale arma del delitto. La campagna accenna invece di spiegare e confida che il pubblico rifletta da solo su questa minaccia". - Fabian Bertschinger

Galaxus come complice

Lo spin più forte avviene dove meno te lo aspetti: in una cooperazione che non si chiama "logo partner", ma storia.

Galaxus porta con sé prodotti quotidiani, familiari, banali, quasi invisibili. Ed è proprio questo che li rende così efficaci in questo contesto. Quando il manifesto di un prodotto è appeso accanto a quello del teatro, il significato cambia senza una sola frase esplicativa: l'oggetto rimane lo stesso, ma improvvisamente sembra una prova.

Bertschinger descrive questo effetto analogamente come un nuovo livello di significato attraverso il vicinato: l'oggetto non viene ridichiarato - viene pensato in modo sospetto. Galaxus diventa così complice di un'idea di martello, non solo lo sponsor di un mittente.

"Galaxus è sinonimo di prodotti di uso quotidiano e ha immediatamente riconosciuto il potenziale dell'idea. I prodotti e il marchio si adattano perfettamente alla campagna. I prodotti Galaxus sono familiari, quasi banali, ed è proprio questo che li rende improvvisamente sospetti nel contesto. La vicinanza diretta tra il prodotto e il manifesto teatrale crea un nuovo livello di significato, senza ulteriori spiegazioni." - Fabian Bertschinger

La città come scena del crimine

Questa logica attraversa l'intera produzione: la campagna vuole portare il teatro fuori dalla sala - in strada, nel punto di vista, nella frazione di secondo tra "ah, un poster" e "aspetta un attimo...".

I soggetti double-face lavorano con la stessa trappola di cortesia del pezzo: amichevole sul davanti, la lama sul retro.

Gli schermi digitali creano brevi irritazioni: un momento innocuo - e per un attimo lampeggia qualcosa di sbagliato.

E per la prima, il luogo stesso diventa un palcoscenico: il teatro recita davanti al teatro.

Tutto rimane nella stessa tonalità: non si spiega, ma si fa notare. Non grida, ma sussurra - ed è proprio per questo che rimane impresso, come si addice a un manifesto...

Perché questa non è solo una bella custodia

La si può leggere come una bella campagna per una "commedia poliziesca fin troppo bella". Ma può anche essere vista come una dimostrazione di ciò che accade quando un teatro, un'agenzia e un grande marchio non si limitano ad aggiungere portata, ma creano significato. E sì: mentre a Zurigo si discute di pubblicità esterna, una campagna come questa è quasi una controprova pratica - non come dichiarazione politica, ma come promemoria del fatto che i manifesti sono un mezzo narrativo urbano.

L'immagine finale: una piuma appuntita

Bertschinger dice che è il pubblico a decidere se è un successo. E questo è vero. Perché questa campagna funziona solo se ci si ferma un attimo e ci si sorprende a scrutare mentalmente i propri acquisti mentre si va avanti. E l'editore di m&k rimane naturalmente un cittadino innocente. Il massimo che ordina a Galaxus è un microfono e una luce mobile per le riprese - mai strumenti di omicidio. Molto probabilmente una penna appuntita. E se ne trovate una da Galaxus: per favore, solo in versione innocua.

"Questo progetto è stato per noi un vero lavoro d'amore. Si percepisce la passione del teatro per il suo spettacolo ed è stata proprio questa gioia a trasferirsi al nostro team. Ci siamo divertiti molto a pensare ulteriormente a 'Mordsfreundin' e a metterlo in scena oltre il palcoscenico". - Fabian Bertschinger

"Mordsfrundin" è con Wanda Wylowa, Tonia Maria Zindel, Alexandre Pelichet, Kamil Krejčí, Peter Hottinger, Gina Markowitsch e Rafael Luca Oliveira, regia di Hanna Scheuring. Durata: 2h15min, intervallo incluso. Tutte le date delle proiezioni sono disponibili qui. 

Credenziali: oltre a Fabian Bertschinger, il team pubblicitario e di marketing comprendeva anche Markus Gut, Manuel Griestock, Laura Hamami e T+T Fotografie.