Rebranding del Museo storico di Basilea: Suan lancia un nuovo messaggio
L’agenzia di branding e design Suan, con sede a Basilea, ha sviluppato la nuova identità visiva del Museo Storico di Basilea. Dal 19 maggio 2026, l’HMB si presenta in una veste nuova, moderna e chiara, grazie a un sistema di loghi incisivo e al motto «Un luogo per tutti i tempi».
Rebranding del Museo storico di Basilea: Suan lancia un nuovo messaggio
Il rebranding dell’Historisches Museum Basel è ufficiale: dal 19 maggio 2026 l’HMB si presenta con una nuova identità di marca, sviluppata nell’arco di oltre un anno dall’agenzia di branding e design basilese Suan. L’obiettivo di questo progetto globale era quello di rendere visibile l’evoluzione strategica del museo e di riposizionare l’HMB come istituzione culturale contemporanea e rilevante.
Al centro della strategia di marca elaborata congiuntamente vi è il posizionamento dell’HMB come luogo vivace di dialogo, che rende tangibile la storia e collega il passato con il presente e il futuro. Da ciò è nato il nuovo concetto di marca: «Un luogo per tutti i tempi».
Un sistema di loghi incisivo e facilmente riconoscibile
Il cuore della nuova identità visiva è il sistema di loghi. Secondo Suan, il ritorno all’acronimo «HMB» ha dato vita a un marchio denominativo incisivo, che si distingue chiaramente nel contesto museale di Basilea e conferisce al museo un’immagine moderna e sicura di sé. Il marchio ombrello è integrato da un sistema flessibile di loghi secondari per le tre sedi: la Barfüsserkirche, il Musikmuseum e la Haus zum Kirschgarten. Grazie all’evidenziazione mirata di singole lettere, le sedi acquisiscono una propria identità all’interno di un sistema complessivo coerente.
Design strategico su tutti i canali
Il nuovo sistema di design è stato sviluppato in modo volutamente essenziale e flessibile. La tipografia, la palette cromatica e il sistema di impaginazione mirano a creare una forte identità visiva e, al contempo, a consentire una comunicazione chiara e adeguata al pubblico di riferimento. Oltre alla progettazione visiva, Suan ha sviluppato insieme all’HMB anche le basi comunicative per il futuro approccio. Partendo da personas e brand stories, è stata creata una nuova struttura comunicativa e web volta a rendere i contenuti più chiari, pertinenti e facilmente reperibili.
La nuova identità di marca verrà implementata in collaborazione con il team interno di marketing e grafica del museo su tutti i canali: dal sito web ai social media e alla carta stampata, fino alla segnaletica e al rapporto annuale.
Rebranding del Museo storico di Basilea: molto più di una semplice nuova immagine
Per Suan, il progetto è un esempio lampante dell’importanza della gestione strategica del marchio nel settore culturale. André Konrad, Managing Partner di Suan, lo formula così: «Con la nuova immagine, l’HMB lancia un segnale chiaro ben oltre i confini cantonali. Il marchio si presenta ora in modo altrettanto distintivo quanto la sede del suo edificio principale e mostra con sicurezza ciò che rappresenta: un luogo per tutti i tempi.»
Ulteriori informazioni sul progetto sono disponibili sulla pagina dedicata a Suan: https://www.suan.ch/neuigkeiten/Rebranding-Historisches-Museum-Basel.html
Responsabile presso il Museo storico di Basilea: Bettina Lotz, Marc Zehntner, Micha Jakob Gasser, Delia Sieber, Patricia Bülhoff, Patrick Moser, Janine Meier, Noelia Berberat, Manuela Frey. Responsabile presso Suan Branding: André Konrad (Managing Partner), Susanne Hartmann, Déborah Mayer, Domenico Bellantuono, Erica David. Programmazione: Open Interactive; Testo: Textair.
