RBS Brand Refresh: Republica unisce ciò che ci appassiona
Il trasporto regionale Berna–Soletta si presenta con un completo rinnovamento del marchio e con la campagna «Collega ciò che ci muove», ideata dall’agenzia creativa bernese Republica.
RBS Brand Refresh: nuova identità visiva per il trasporto pubblico regionale
La Regionalverkehr Bern–Solothurn (RBS) si presenta con un completo rinnovamento del marchio RBS e una campagna di lancio dal forte impatto emotivo, nell’ambito di una nuova identità visiva. Con lo slogan «Collega ciò che ci muove», l’agenzia creativa bernese Republica ha rafforzato l’immagine dell’RBS come fornitore di mobilità orientato al futuro e promotore della convivenza quotidiana nella regione di Berna e Soletta.
Nel corso di workshop congiunti tra i due partner sono stati elaborati i valori e i contenuti del marchio, definiti come base strategica per il brand refresh. Partendo da questi presupposti, Republica ha ulteriormente modernizzato e sviluppato il corporate design in chiave emotiva. Il brand refresh comprende la revisione del logo, della palette cromatica e dell’immaginario visivo, della tipografia e degli elementi grafici. Il tutto è completato dallo sviluppo di uno stile illustrativo originale. La nuova identità visiva è arricchita da misure di comunicazione interne ed esterne – dagli annunci pubblicitari ai modelli per i social media, fino alla comunicazione destinata ai passeggeri.
L'attenzione è rivolta al ruolo emotivo della RBS nella vita quotidiana
Parallelamente al restyling della propria immagine, la RBS lancia la campagna «Collega ciò che ci muove». «Il nostro concetto guida presenta la RBS come un attore che collega luoghi, persone e momenti speciali. Scene autentiche tratte dalla vita quotidiana a bordo dei mezzi si fondono con un linguaggio visivo moderno: le frecce del logo uniscono le persone nelle immagini della campagna, integrate da una caratteristica sfumatura cromatica dall’elevato impatto di marca», spiega Nora Wieszinski, Art Director presso Republica.
La campagna verrà diffusa nell’area di Berna e Soletta attraverso numerosi canali di comunicazione, dagli annunci OOH e DOOH agli annunci sui social media e agli inserzioni regionali.
Una mobilità che unisce le persone
Noemie Blatter della RBS sintetizza così l’obiettivo del «Brand Refresh» della RBS: «Il Brand Refresh mette in luce ciò che la RBS rappresenta: mobilità orientata al futuro, legami regionali e autentica vicinanza alle persone. Si crea così un’immagine che offre un punto di riferimento e, al contempo, crea un legame emotivo». Con la nuova identità di marca e la campagna, secondo quanto dichiarato dalla stessa RBS, l’azienda rafforza la propria posizione di moderno operatore di trasporto pubblico e sottolinea il proprio ruolo di elemento di collegamento nella vita quotidiana della regione.
Ulteriori informazioni sull’RBS e sulla nuova identità di marca: www.rbs.ch
Responsabile presso RBS: Noemie Blatter, responsabile marketing; Marco Alessandri, direttore marketing e vendite
Responsabile presso Republica: Direzione creativa: Stefanie Berchtold, Florian Birkner; Direzione artistica: Nora Wieszinski; Direzione clienti: Ladina Sutter; Grafica di produzione: Vallery Ritter; Testo: Max Heinen; Produzione video: Jan Müller; Motion design: Nina Hoffmann; Fotografia: Ruben Ung
