Renouvellement de l'image de marque de RBS : Republica rassemble ce qui nous anime

RBS Brand Refresh : une nouvelle identité visuelle pour les transports publics régionaux

La société de transport régional Berne-Soleure (RBS) se présente sous un nouveau jour grâce à une refonte complète de son image de marque et à une campagne de lancement axée sur l'émotion. Sous le slogan « Nous relions ce qui nous anime », l’agence de création bernoise Republica a renforcé l’image de marque du RBS en tant que prestataire de mobilité tourné vers l’avenir et facilitateur de la vie quotidienne dans les régions de Berne et de Soleure.

Au cours d’ateliers communs organisés par les deux partenaires, les valeurs et les contenus de la marque ont été élaborés et définis comme base stratégique pour la refonte de la marque. Sur cette base, Republica a modernisé et développé l’identité visuelle de l’entreprise en mettant l’accent sur l’aspect émotionnel. La refonte de la marque comprend la révision du logo, de la palette de couleurs, de l’univers visuel, de la typographie ainsi que des éléments graphiques. Le tout est complété par le développement d’un style d’illustration unique. La nouvelle identité visuelle est parachevée par des mesures de communication internes et externes – allant des annonces publicitaires aux modèles pour les réseaux sociaux, en passant par la communication destinée aux passagers.

Zoom sur le rôle émotionnel du RBS au quotidien

Parallèlement à la refonte de son identité visuelle, la RBS lance la campagne « Ce qui nous anime nous relie ». « Notre idée directrice présente la RBS comme un acteur qui relie les lieux, les personnes et les moments privilégiés. Des scènes authentiques tirées de l’exploitation ferroviaire s’associent à un langage visuel moderne : les flèches du logo relient les personnes sur les visuels de la campagne, complétées par un dégradé de couleurs caractéristique qui renforce fortement l’identité de la marque », explique Nora Wieszinski, directrice artistique chez Republica.

La campagne se déroule dans la région de Berne et de Soleure à travers de nombreux canaux de communication, allant des supports publicitaires OOH et DOOH aux publicités sur les réseaux sociaux et aux annonces régionales.

Une mobilité qui rassemble les gens

Noemie Blatter, de la RBS, résume ainsi l'objectif du « Brand Refresh » de la RBS : « Le Brand Refresh met en avant ce que représente la RBS : une mobilité tournée vers l'avenir, un ancrage régional et une véritable proximité avec les gens. Il en résulte une identité visuelle qui guide les usagers tout en créant un lien émotionnel. » Grâce à cette nouvelle identité de marque et à cette campagne, la RBS affirme, selon ses propres termes, sa position d’opérateur moderne de transports publics et souligne son rôle de maillon essentiel de la vie quotidienne dans la région.

Pour plus d'informations sur la RBS et sa nouvelle identité visuelle : www.rbs.ch

Responsable chez RBS : Noemie Blatter, responsable marketing ; Marco Alessandri, directeur marketing et commercial

Responsable chez Republica : Direction créative : Stefanie Berchtold, Florian Birkner ; Direction artistique : Nora Wieszinski ; Direction de compte : Ladina Sutter ; Conception graphique : Vallery Ritter ; Texte : Max Heinen ; Production vidéo : Jan Müller ; Motion design : Nina Hoffmann ; Photographie : Ruben Ung