L'origine crea fiducia: Come le aziende svizzere traggono vantaggio dalle loro radici regionali
L'evento HWZ Impact mette in luce la crescente importanza dell'origine aziendale per la fiducia nel marchio. Gli esperti discutono di come il radicamento regionale rafforzi il legame con i clienti e quali opportunità strategiche ne derivino per le aziende.
Il 5 settembre, 110 partecipanti hanno assistito all'evento HWZ Impact, incentrato sull'importanza dell'origine per le aziende nazionali. Un recente studio condotto dall'HWZ in collaborazione con htp St. Gallen, YouGov e Jung von Matt ha dimostrato che le aziende con forti radici regionali appaiono più autentiche e creano legami emotivi più profondi con i loro clienti.
Durante l'evento, moderato da Stephan Feige, gli esperti del settore hanno discusso dell'importanza delle origini aziendali. Stephan Huber (Hug AG) ha sottolineato la responsabilità sociale e l'identità nazionale dei marchi, mentre Patrick Eisenhut (ÖKK) ha evidenziato il ruolo della storia aziendale nella costruzione della fiducia. Sandra Bürkle (Raiffeisen) ha spiegato che le radici locali creano fiducia, ma pongono anche sfide per l'identità aziendale.
Aurèle Meyer (birrificio Locher) ha sottolineato l'importanza della qualità e dei valori tangibili, mentre Roman Reichelt (Brack Alltron) ha descritto la vicinanza umana come la chiave della fiducia e dell'identificazione. Oliver Wuest (Hirz) ha sottolineato come l'equilibrio tra tradizione e innovazione sia fondamentale per le aziende di marca.
Lo studio presentato dimostra che le aziende possono costruire un rapporto più stretto con i loro clienti enfatizzando la loro origine. In un mondo sempre più deglobalizzato, in cui 90% dei consumatori svizzeri preferisce i prodotti regionali, ciò offre opportunità strategiche di differenziazione sul mercato. La comunicazione autentica dei valori e delle radici regionali sta diventando un fattore di successo indispensabile.
