Fiori e perle: la favola dei copywriter senza testa
Sarah Pally, linguista e socia dell’agenzia Partner & Partner, nella sua rubrica «Blüten und Perlen» analizza attentamente il linguaggio (pubblicitario). Questa volta propone una parabola umoristica su come i diversi ruoli creativi interagiscano tra loro e su come, alla fine, sia proprio l’attuazione pragmatica a portare un’idea al successo.
C'era una volta, in un regno lontano, un vuoto. C'era sempre stato. Finché il re decise che era giunto il momento di colmarlo. Così nominò i migliori copywriter del suo regno e li incaricò di farlo.
Il testo doveva soddisfare quattro condizioni: in caso contrario, tutti i partecipanti sarebbero stati decapitati.
Le condizioni erano:
- Il testo deve riassumere i vantaggi del re e del suo regno.
- Il testo deve essere lungo esattamente 2351 caratteri (spazi inclusi).
- Il testo deve essere professionale.
- Il testo deve essere pronto entro il prossimo venerdì EOB.
I costi non erano un problema. I copywriter si stavano già sfregando le mani: Allora non c'è niente di più facile!
Il creativo gridò: "Ho l'idea migliore: prima facciamo un workshop di brainstorming!". Gli altri annuirono entusiasti. Il genio aggiunse: "Preferibilmente in un ambiente particolarmente stimolante... I Caraibi!". Furono prenotati i voli, cercati gli alloggi su Google e preparate le valigie.
Al resort di Antigua, dopo un lungo pisolino e un po' di ristoro, ci siamo messi al lavoro: sono stati elencati i vantaggi, sono state avanzate argomentazioni, sono state organizzate feste in piscina, sono state stabilite le priorità, si è discusso, si è banchettato, si è scartato e tutto è ricominciato da capo. All'improvviso, il doveroso grida con gli occhi spalancati: "È già giovedì sera! Dobbiamo metterci subito al lavoro sul testo!". A questo punto, la creativa sentiva che il suo lavoro era più che finito. Quella poetica se ne fece una ragione: "Sono bravissima a finire, ma prima deve scrivere il testo qualcun altro". La perfezionista ha aggiunto: "Sono imbattibile nella correzione delle bozze, quindi il testo dovrebbe arrivare a me per ultimo". Il concettualista ha esclamato: "Forse dovremmo fare più ricerca!". Il genio ha alzato le braccia: "Beh, comunque non riesco a lavorare sotto pressione". Allora il realista intervenne: "Mentre tu prenotavi i voli, io facevo le ricerche. Mentre tu giravi in tondo, io redigevo il testo. Mentre tu evitavi di lavorare, io lo lucidavo. Non avete nemmeno bisogno di farvi tagliare la testa, siete già senza testa!".
"Ma è anche il miglior testo di tutti i tempi?" chiedevano sardonicamente in coro il creativo e il genio. "È anche assolutamente impeccabile e al di là di ogni dubbio stilistico?", volevano sapere con sicurezza il perfezionista e il poeta. "Beh, il Re pensa di essere al top", disse il Realista.
E se non sono morti, i parolieri senza testa parlano ancora a lungo di come hanno riempito il vuoto del re.
Analizzato dal 2025 Sarah Pally Nella sua rubrica "Fiori e perle", utilizza termini legati al settore e li commenta con un tocco personale, dal punto di vista linguistico, e con una visione precisa degli sviluppi del settore. Pally è partner dell'agenzia Partner & Partner di Winterthur. Da 15 anni è specializzata in content marketing, testi/concetti e storytelling nel settore della comunicazione e del marketing.
