What The Duck dimostra l'importanza della ricerca di base per il FNS
Per conto del Fondo nazionale svizzero, l’agenzia di social media zurighese What The Duck dimostra con una campagna che l’innovazione non è frutto del caso. Grazie al meccanismo «Senza questo, niente di quello», l’importanza della ricerca di base per l’innovazione viene sintetizzata in brevi filmati in modo divertente e adatto alle diverse piattaforme.
La ricerca di base è, come suggerisce il nome, la base di tutta la ricerca. Non è orientata all'applicazione e persegue le domande scientifiche fondamentali poste dai ricercatori. I risultati possono poi portare a nuove invenzioni e innovazioni. Il Fondo Nazionale Svizzero per la Ricerca Scientifica (FNS) finanzia la ricerca di base in tutti i campi scientifici per conto del governo federale.
Per sottolineare l'importanza della ricerca di base al grande pubblico, il FNS ha sviluppato una campagna in più parti che rende l'argomento tangibile e comprensibile. Con il claim della campagna "Ricerca di base oggi. Innovazione domani", il FNS mira a raggiungere diversi gruppi target. Tra questi, un pubblico più giovane e più ampio, per il quale ha ideato il formato della bobina "Senza questo, niente quello". L'organizzazione di finanziamento della ricerca ha commissionato all'agenzia What The Duck e ai suoi esperti di social media la creazione di brevi video su misura per il gruppo target. "Per noi era importante raggiungere diversi gruppi target. Per questo abbiamo voluto lavorare con un'agenzia esperta di social media. Siamo impressionati dal risultato", afferma Christophe Giovannini, responsabile della comunicazione del FNS.
Scienza con valore di intrattenimento
L'obiettivo di questa campagna sui social media è quello di colmare il divario tra fatti scientifici e intrattenimento breve e veloce. In una serie di filmati divertenti, il FNS racconta storie di successo inaspettate che non sarebbero state possibili senza la ricerca di base iniziale.
Franz Neugebauer, senior copywriter e concept developer di What The Duck, spiega l'approccio: "Comunicare la scienza sui social media è importante. Questo è possibile solo se i fatti sono presentati in modo divertente". Il chiaro meccanismo "senza questo, niente quello" fa capire perché la ricerca di base su un'ampia gamma di argomenti è essenziale per le successive - imprevedibili - innovazioni. E come il FNS, che è la più importante organizzazione di finanziamento svizzera, contribuisca allo sviluppo della società e alla creazione di valore. La campagna mostra su LinkedIn, Instagram e simili come dati e risultati complessi possano portare a innovazioni concrete che cambiano la nostra vita quotidiana a lungo termine.
Responsabile presso il Fondo Nazionale Svizzero per la Ricerca Scientifica: Christian Nill (esperto di comunicazione), Sophie Rivara (redattore scientifico). Responsabile presso What The Duck: Claire Hulla (poligrafista), Franz Neugebauer (copywriter senior), Maria Alcover (motion designer), Marcin Baba (direttore creativo), Tuna Ertugrul (consulente), Matthias Koller (responsabile generale).
