What The Duck zeigt für den SNF die Bedeutung der Grundlagenforschung
Für den Schweizerischen Nationalfonds zeigt die Zürcher Social-Media-Agentur What The Duck mit einer Kampagne, dass Innovation kein Zufall ist. Dank der Mechanik «Ohne dies kein das» wird die Bedeutung der Grundlagenforschung für Innovation in kurzen Clips unterhaltsam und plattformgerecht auf den Punkt gebracht.
Grundlagenforschung ist, wie der Name schon sagt, die Basis aller Forschung. Sie ist nicht anwendungsorientiert und verfolgt grundlegende wissenschaftliche Fragen von Forschenden. Später können aus den Resultaten neue Erfindungen und Innovationen entstehen. Der Schweizerische Nationalfonds (SNF) fördert im Auftrag des Bundes Grundlagenforschung in allen wissenschaftlichen Bereichen.
Um die Bedeutung der Grundlagenforschung einer breiten Öffentlichkeit aufzuzeigen, hat der SNF eine mehrteilige Kampagne entwickelt, welche das Thema greifbar und verständlich macht. Mit dem Kampagnen-Claim «Grundlagenforschung heute. Innovation morgen.» will der SNF mehrere Zielgruppen erreichen. Darunter eine auch jüngere und breitere Öffentlichkeit, für die er das Reel-Format «Ohne dies kein das» konzipiert hat. Für deren Umsetzung in zielgruppengerechte Kurzvideos hat die Forschungsförderungsinstitution die Agentur What The Duck und deren Social-Media-Expert:innen beauftragt. «Für uns war es wichtig, verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Deshalb wollten wir mit einer Agentur zusammenarbeiten, die über Expertise im Bereich Social Media verfügt. Das Ergebnis überzeugt uns», so Christophe Giovannini, Kommunikationsleiter SNF.
Wissenschaft mit Unterhaltungswert
Das Ziel dieser Social-Media-Kampagne ist es, die Brücke zwischen wissenschaftlichen Fakten und kurzem, knackigem Entertainment zu schlagen. In einer Serie von unterhaltsamen Reels erzählt der SNF unerwartete Erfolgsgeschichten, die ohne die anfängliche Grundlagenforschung nicht möglich gewesen wären.
Franz Neugebauer, Senior Texter und Konzepter bei What The Duck, erklärt den Ansatz: «Wissenschaft auf Social Media zu vermitteln, ist wichtig. Das geht nur, wenn Fakten unterhaltsam aufbereitet werden.» Durch die klare «Ohne dies kein das»-Mechanik wird deutlich, warum Grundlagenforschung zu den verschiedensten Themen für spätere – nicht vorhersehbare – Innovationen essenziell ist. Und wie dabei der SNF, der die wichtigste Schweizer Förderorganisation ist, zur Entwicklung der Gesellschaft und Wertschöpfung beiträgt. Die Kampagne zeigt auf LinkedIn, Instagram und Co., wie aus komplexen Daten und Erkenntnissen konkrete Innovationen entstehen können, die unseren Alltag nachhaltig verändern.
Verantwortlich beim Schweizerischen Nationalfonds: Christian Nill (Kommunikationsfachmann), Sophie Rivara (Wissenschaftsredakteurin). Verantwortlich bei What The Duck: Claire Hulla (Polygrafin), Franz Neugebauer (Senior Copywriter), Maria Alcover (Motion Designer), Marcin Baba (Creative Director), Tuna Ertugrul (Consultant), Matthias Koller (Gesamtverantwortung).
