I ricavi pubblicitari di Snapchat crescono più lentamente del previsto
Secondo i ricercatori di mercato, il servizio di messaggistica Snapchat deve aspettarsi entrate pubblicitarie inferiori a quelle sperate per quest'anno. È probabile che siano solo 770 milioni di dollari, ha annunciato martedì eMarketer, società controllata da Axel Springer.
Rispetto al 2016, si tratterebbe comunque di un aumento del 157%. Tuttavia, gli esperti avevano ipotizzato più di 800 milioni a settembre. Il motivo del calo è che Snapchat deve condividere un maggior numero di entrate con le aziende partner.
Le azioni della società madre di Snapchat, Snap, sono scese dell'1,5% nelle contrattazioni di mezzogiorno a New York, molto più del mercato nel suo complesso. La società ha festeggiato il suo debutto in borsa il 2 marzo con un balzo del 44% rispetto al prezzo di emissione di 17 dollari per azione. Nel frattempo, le azioni valgono solo poco più di 20 dollari.
Snapchat è in lizza con aziende come Facebook e Google per accaparrarsi i miliardi dei clienti in pubblicità. Secondo eMarketer, si prevede che quest'anno l'intero business della pubblicità digitale aumenterà del 16%, raggiungendo gli 83 miliardi di dollari.
Secondo questo dato, la quota di Facebook sale a quasi il 20%, mentre Google si ferma a poco meno del 41%. Per il servizio di messaggistica breve Twitter, eMarketer prevede un calo dei ricavi pubblicitari del 4,7% a 1,3 miliardi di dollari. Questo porterebbe la sua quota di mercato all'1,6% dal precedente 1,9%. (SDA)
