Facebook vuole più chiarezza e controllo per gli inserzionisti
Am Mittwoch sprachen Sheryl Sandberg und Carolyn Everson auf der Dmexco, der grössten Fachmesse für digitales Marketing und Werbung in ganz Europa. Sie diskutierten unter anderem über Facebooks Massnahmen, die Werbetreibenden mehr Klarheit und Kontrollmöglichkeiten bieten sollen.
Carolyn Everson ha un Posta che illustra il lavoro di Facebook in varie aree. In esso si fa riferimento agli strumenti di Brand Safety, alle nuove partnership e alle politiche e alle linee guida di monetizzazione di Facebook. Nick Grudin, vicepresidente delle partnership con i media, ha dato un'occhiata più da vicino in un'intervista a contributo separato anche con gli standard e le linee guida.
Facebook sta adottando misure per fornire agli inserzionisti maggiore chiarezza e controllo. Questi aggiornamenti includono:
Verifica da parte di terzi:
Facebook sta attualmente lavorando per essere accreditato dal Media Rating Council (MRC) in tre aree chiave entro i prossimi 18 mesi:
- Impressioni (reportistica di Facebook)
- Visibilità (integrazione di partner di terze parti per la visualizzazione)
- Per il lancio: la nuova opzione di acquisto di video di due secondi di Facebook
Ad oggi, Facebook ha 24 partner nel suo sistema di misurazione, tra cui Oracle Data Cloud, Nielsen, Kantar Millward Brown e tre partner per la misurazione della viewability: Moat, Integral Ad Science e comScore.
- Facebook sta per aggiungere due nuovi partner per la viewability: DoubleVerify e Meetrics.
- In Germania, Facebook sta collaborando con AGF per trovare una nuova soluzione per il reporting della portata su tutti i media.
Nuove partnership:
- Facebook sta collaborando con DoubleVerify e Integral Ad Science per garantire che gli strumenti di Brand Safety soddisfino le richieste e le esigenze degli inserzionisti.
- Facebook sta inoltre per aderire al programma "Certified Against Fraud" del Trustworthy Accountability Group (TAG).
Sicurezza del marchio e nuove opzioni di controllo:
Oltre alle nuove iniziative di controllo degli inserzionisti, Faceboo offrirà a partire dalla fine di quest'anno:
- Elenchi pre-campagna (è iniziato il rollout per gli inserzionisti)
- Elenco post-campagna (inizio del rollout nei prossimi mesi)
Linee guida per la monetizzazione e i contenuti:
- Facebook sta introducendo nuovi standard di monetizzazione per editori e creatori. Ciò dovrebbe migliorare la qualità delle impressioni pubblicitarie, ad esempio per gli annunci in-stream, gli Instant Articles o i contenuti di marca.
