Il Blick testa la nuova funzione di breaking news di Facebook

Facebook non si è fatto nuovi amici tra i media e gli editori con le modifiche all'algoritmo comunicate all'inizio dell'anno. Il newsfeed si sta nuovamente concentrando sull'utente e ignora sempre più il contributo dei media e delle aziende, a patto che non paghino per la reach.

Nota sull'argomento: Abbiamo chiesto ai media svizzeri - potete leggere cosa hanno da dire sulle modifiche all'algoritmo nell'attuale Werbewoche 5/2018.

Con la funzione Breaking News, che Facebook sta attualmente testando, gli editori riacquistano un certo controllo sui loro post: possono classificare se una notizia è particolarmente importante e quindi dedicarle maggiore attenzione.

Come Facebook ha sottolineato in un Blogpost scrive martedì scorso, la funzione è già stata testata negli Stati Uniti da dicembre a gennaio con un gruppo di editori locali e nazionali. I risultati sono promettenti: i post pubblicati come "breaking news" hanno registrato un tasso di clic più alto del 4%, il 7% di like in più, il 4% di commenti in più e l'11% di condivisioni in più.

Ora il test viene esteso al resto del mondo. Altri 50 editori di Europa, Australia, Nord e America Latina potranno provare la nuova funzione nella loro vita quotidiana su Facebook. Mentre in Germania ci sono quattro testate - Spiegel Online, Zeit Online, Stern e Focus Online - in Svizzera è stato selezionato un solo media, Blick.ch.

"Il Breaking News Indicator di Facebook è un ottimo modo per Ringier e il Gruppo Blick di raggiungere i nostri lettori sui social media utilizzando le notizie dell'ultima ora", afferma Roger Hämmerli, responsabile dei social media del Blick-Gurppe, interpellato dalla Werbewoche. "Penso che sia una delle tante misure da parte di Facebook che vedremo in futuro per verificare le notizie".

Hämmerli sa perché è stato scelto Blick.ch in Svizzera: "Ringier lavora da anni a stretto contatto con Facebook e ha uno scambio vivace con la piattaforma. Questa collaborazione ci permette ora di partecipare a questi test di funzionalità". Nella regione di lingua tedesca, Ringier è l'unico marchio, oltre ai colleghi tedeschi già citati, a poter beneficiare del test. "Questo dimostra che la nostra collaborazione è apprezzata anche da Facebook.

Nell'attuale fase di sperimentazione, Blick.ch può inserire una notizia dell'ultima ora al giorno e altre cinque al mese. "Non ci sono limiti alla varietà e al tipo di post - link post o livestream", spiega Hämmerli. "Il team seleziona quindi in modo specifico le notizie da fornire con l'indicatore in collaborazione con il team editoriale. Cerchiamo di trovare un buon mix di articoli rilevanti a livello locale e internazionale, che siano interessanti per i nostri lettori".

Se Facebook introdurrà ufficialmente la funzione di breaking news e la renderà disponibile a tutti gli altri media sarà deciso dai risultati dei test attualmente in corso. (hae)