Premio Ricerca 2025: doppia vittoria per Webrepublic
L'Associazione federale dell'economia digitale (BVDW) e l'IAB hanno premiato per la prima volta i migliori progetti nel campo del marketing sui motori di ricerca. La cerimonia di premiazione si è svolta nell'ambito dell'edizione di quest'anno del DMEXCO a Colonia. Particolarmente soddisfacenti sono state le numerose candidature e il bilancio positivo della Svizzera.
Tre dei quattro progetti vincitori rientrano nella categoria "Search Engine Advertising" (SEA). Un progetto di ciascuna delle tre sottocategorie "Migliore campagna SEA multicanale", "Migliore strategia/campagna SEA full-funnel (inclusi YouTube e Display)" e "Migliore campagna SEA di piccole dimensioni" è stato premiato con un Search Award.
I contributi svizzeri brillano
Webrepublic ha vinto due categorie contemporaneamente: Con "Making zombies visible - identifying slow sellers", l'agenzia zurighese ha vinto la sottocategoria "Best multi-channel SEA campaign". Nell'ambito del progetto, Webrepublic ha sviluppato un algoritmo di offerta intelligente per il suo cliente Lehner Versand / VEDIA SA. Questo algoritmo ha identificato i prodotti inefficienti (prodotti zombie) con l'obiettivo di aumentare in modo specifico le prestazioni di questi prodotti. Il risultato: meno "prodotti zombie", più impressioni e un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) nella campagna.
La campagna "Migliore utilizzo della capacità di viaggio grazie all'automazione" per Twerenbold Reisen AG ha vinto nella categoria "Migliore campagna SEA di piccole dimensioni". La gestione automatizzata della campagna ha contribuito a pubblicizzare in modo più efficiente i posti di viaggio gratuiti e ad aumentare in modo significativo l'utilizzo della capacità.
"Siamo lieti della forte partecipazione della Svizzera e del grande successo delle candidature elvetiche alla prima edizione del Search Award. È la dimostrazione che anche i nostri membri hanno una grande competenza e delle best practice impressionanti nel settore della ricerca", sottolinea Urs Flückiger, direttore generale dell'Associazione IAB Svizzera.
munique.io ha vinto la sottocategoria "Best Full-Funnel SEA Strategy/Campaign (incl. YouTube & Display)" con la campagna "With SEA Full-Funnel to Subscription Success" per il cliente KIA Flex. L'obiettivo era generare prenotazioni effettive da un traffico costante utilizzando una strategia SEA full-funnel guidata dai dati. La campagna ha colpito per la sua impostazione SEA AI-friendly e incentrata sull'utente e per il targeting preciso.
SEO: la centralità dell'utente è un chiaro vantaggio
Il premio per la sottocategoria SEO "Best B2C SEO Strategy & Implementation" è andato a Claneo. La campagna "Dal caos alla chiarezza: strategia SEO incentrata sull'utente" per Bausparkasse Schwäbisch Hall ha colpito la giuria per l'architettura delle informazioni ben studiata e l'attenzione costante agli utenti. La campagna ha aumentato la visibilità nel ranking organico e la performance di canali selezionati come i media a pagamento o i social media.
"SEA e SEO non sono più strumenti di pura performance. Entrambe le discipline combinano strategia, tecnologia e creatività. Questi approcci integrati e incentrati sull'utente daranno forma al futuro del marketing dei motori di ricerca", afferma Jens Fauldrath (get:traction), presidente della giuria del Search Award e presidente del gruppo di lavoro "Search" del BVDW.
Rafforzare l'innovazione
L'obiettivo dei Search Awards è quello di rendere visibili in modo mirato gli approcci di successo nel marketing dei motori di ricerca, rafforzando così la forza innovativa della disciplina.
"Il Search Award contribuisce alla professionalizzazione e al continuo progresso del SEO e del SEA. Per noi, come associazione e organizzatore professionale della DMEXCO, è importante presentare i vincitori e le best practice qui sul palco di Colonia. È il luogo in cui possiamo raggiungere il settore e avviare un dialogo diretto", sottolinea Anke Herbener, vicepresidente della BVDW.
