Search Award 2025 : double victoire pour Webrepublic

Trois des quatre projets gagnants relèvent du domaine de la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Un projet de chacune des trois sous-catégories "Meilleure campagne SEA multi-canal", "Meilleure stratégie/campagne SEA full-funnel (y compris YouTube & Display)" et "Meilleure campagne SEA small-sized" a été récompensé par un Search Award.

Les contributions suisses brillent

Webrepublic a remporté deux catégories à la fois : Avec "Rendre les zombies visibles - Identifier les articles de magasin", l'agence zurichoise a remporté la sous-catégorie "Meilleure campagne SEA multi-canal". Dans le cadre du projet, Webrepublic a développé un algorithme d'enchères intelligent pour son client Lehner Versand / VEDIA SA. Celui-ci a identifié les produits inefficaces (produits zombies) dans le but d'augmenter de manière ciblée la performance de ces produits. Le résultat : moins de "produits zombies", plus d'impressions et un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS) dans la campagne.

La campagne "Amélioration du taux de remplissage des voyages grâce à l'automatisation" pour Twerenbold Reisen AG a remporté le prix de la "Meilleure campagne SEA de petite taille". Une gestion automatisée de la campagne a permis de promouvoir plus efficacement les places de voyage disponibles et d'augmenter sensiblement le taux de remplissage.

"Nous sommes très heureux de la forte participation de la Suisse et du grand succès des contributions suisses au premier Search Award. Cela montre que nos membres disposent également d'une grande expertise et de bonnes pratiques impressionnantes dans le domaine du search", souligne Urs Flückiger, directeur de l'IAB Switzerland Association.

munique.io a remporté la sous-catégorie "Meilleure stratégie/campagne SEA full-funnel (y compris YouTube & Display)" grâce à sa campagne "Avec SEA full-funnel vers le succès de l'abonnement" pour le client KIA Flex. L'objectif était de générer des réservations effectives à partir d'un trafic constant grâce à une stratégie SEA Full-Funnel axée sur les données. La campagne a convaincu par une configuration SEA conviviale et centrée sur l'utilisateur ainsi que par un ciblage précis.

SEO : le centrage sur l'utilisateur est un avantage évident

Le prix de la sous-catégorie SEO "Meilleure stratégie SEO B2C & mise en œuvre" a été décerné à Claneo. La campagne "Du chaos à la clarté : stratégie SEO centrée sur l'utilisateur" pour la caisse d'épargne-logement Schwäbisch Hall a convaincu le jury par une architecture de l'information bien pensée et une orientation cohérente vers les utilisateurs*. La campagne a augmenté la visibilité dans le classement organique et la performance de canaux sélectionnés comme Paid ou les médias sociaux.

"SEA et SEO ne sont plus de simples instruments de performance. Ces deux disciplines allient stratégie, technologie et créativité. Ces approches intégrées et centrées sur l'utilisateur marqueront l'avenir du marketing par moteur de recherche", déclare Jens Fauldrath (get:traction), président du jury du Search Award et président du Working Group "Search" de BVDW.

Renforcer l'innovation

L'objectif du Search Award est de concentrer la visibilité des approches réussies en matière de marketing par moteur de recherche et de renforcer ainsi la force d'innovation de la discipline.

"Le Search Award contribue à la professionnalisation et au progrès continu du SEO et du SEA. Pour nous, en tant qu'association et responsable professionnel de la DMEXCO, il est important de présenter les gagnants et les meilleures pratiques ici, sur la scène de Cologne. C'est l'endroit où nous pouvons atteindre la branche et avoir un échange direct", souligne Anke Herbener, vice-présidente de BVDW.