La campagna di influencer di House of Influence per Apleona diventa virale

Per conto di Apleona, l'agenzia House of Influence ha collaborato con Rau Werbeagentur per realizzare una campagna di influencer per promuovere gli innovativi appartamenti Movement sul sito di Stadtsägi a San Gallo. Il progetto "Stadtsägi" è stato sviluppato da Previs Vorsorge, il committente del progetto. Cinque influencer hanno visitato gli appartamenti Movement e hanno mostrato con filmati e TikTok come la disposizione degli spazi abitativi possa essere modificata con la semplice pressione di un pulsante. Due dei sette post pubblicati sono diventati virali e hanno già ottenuto oltre 300.000 visualizzazioni e più di 15.000 interazioni in modo puramente organico.

La campagna è stata incentrata sull'innovativo concetto di spazio degli appartamenti Movement, che offrono un uso alternativo dello spazio rispetto ai tradizionali appartamenti con una sola camera da letto. Grazie a moduli mobili, è possibile creare diverse situazioni abitative: Basta premere un pulsante per passare dalla modalità giorno, notte e lavoro.

Influencer e contenuti UGC assicurano un alto livello di attenzione

Il concetto di appartamento modulare si rivolge in modo specifico a un pubblico giovane e attento alla tecnologia, grazie alla sua vicinanza alla HSG. Per la campagna sono stati quindi selezionati cinque influencer che si occupano di lifestyle e vita studentesca e che hanno prodotto contenuti per Instagram e TikTok. Due di loro hanno creato contenuti generati dagli utenti (UGC), che sono stati riprodotti direttamente sui canali del sito Stadtsägi. Particolarmente suggestivi: i video dell'influencer Emel Akdag (@emel_akdag) ha ottenuto oltre 300.000 visualizzazioni su Instagram e TikTok in modo puramente organico. Anche un video UGC sul canale Instagram del sito Stadtsägi ha ottenuto più di 20.000 visualizzazioni senza alcun supporto a pagamento, e questo con 200 follower.

"L'innovativo concetto di abitazione suscita curiosità e fornisce quindi l'aggancio perfetto per i contenuti dei social media. Permettendo agli influencer del gruppo target di mostrare con le loro parole come funziona il concetto e cosa gli piace, sono stati creati contenuti che si adattano perfettamente al gruppo target", afferma Tanja Herrmann, amministratore delegato di House of Influence.

Questi risultati dimostrano chiaramente che il concetto di Movement room è un forte "gancio" per i contenuti che cattura gli utenti, incoraggia l'interazione e li spinge a guardare i contenuti fino alla fine.

L'efficienza delle prestazioni conferma la strategia

Gli ottimi risultati organici si sono riflessi anche nei Paid Insights. Con un prezzo medio del link-click di CHF 0,14, la campagna ha ottenuto un CPC eccezionalmente basso. Questo conferma che concetti abitativi innovativi in combinazione con contenuti autentici sui social media non solo generano un alto livello di attenzione, ma hanno anche un'efficacia misurabile. In totale, i video su Instagram e TikTok hanno raggiunto oltre 1 milione di visualizzazioni.

Link ad articoli selezionati:
https://www.instagram.com/reel/DTfTtQZjIt6/
https://www.tiktok.com/@chiarasfacetime/video/7595218642384489750
https://www.instagram.com/p/DTfyp1Ejegw/

Responsabile di House of Influence: Tanja Herrmann (responsabilità generale e strategia), Jenny Pang (supporto al progetto) Responsabile dell'Agenzia pubblicitaria Rau: Oliver Rau (responsabilità generale)