La campagne d'influence de House of Influence pour Apleona devient virale
À la demande d’Apleona, House of Influence a mis en place, en collaboration avec l’agence de publicité Rau, une campagne d’influence pour les appartements innovants ’ Movement ’ situés sur le site de Stadtsägi à Saint-Gall. Cinq influenceurs et influenceuses ont montré, dans des Reels et des TikToks, comment l'agencement de l'appartement pouvait être modifié d'une simple pression sur un bouton. Deux publications ont généré, de manière purement organique, plus de 300 000 vues et plus de 15 000 interactions.
A la demande d'Apleona, l'agence House of Influence a réalisé, en collaboration avec Rau Werbeagentur, une campagne d'influence pour promouvoir les appartements innovants Movement sur le site de Stadtsägi à Saint-Gall. Le projet "Stadtsägi" a été développé par Previs Prévoyance, qui est le maître d'ouvrage de l'ensemble immobilier. Cinq influenceurs ont visité les appartements Movement et ont montré dans des Reels et TikToks comment l'agencement de l'appartement pouvait être modifié en appuyant sur un bouton. Deux des sept contributions publiées sont devenues virales et ont déjà généré plus de 300 000 vues et plus de 15 000 interactions de manière purement organique.
Le contenu central de la campagne était le concept spatial innovant des appartements Movement, qui offre une utilisation alternative de l'espace par rapport aux studios classiques. Grâce à des modules coulissants, il est possible de créer différentes situations de vie : Il suffit d'appuyer sur un bouton pour passer du mode jour au mode nuit ou au mode travail.
Les contenus d'influenceurs et d'UGC assurent une grande attention
En raison de la proximité de la HSG, le concept des appartements modulaires s'adresse de manière ciblée à un public jeune et technophile. Pour la campagne, cinq influenceurs spécialisés dans le style de vie et la vie étudiante ont donc été sélectionnés pour produire des contenus pour Instagram et TikTok. Deux d'entre eux ont créé un contenu généré par l'utilisateur (CGU) qui a été diffusé directement sur les canaux du site Stadtsägi. Particulièrement frappantes : les vidéos de l'influenceuse Emel Akdag (@emel_akdag) ont obtenu de manière purement organique plus de 300'000 vues sur Instagram et TikTok. Une vidéo UGC sur le canal Instagram de l'Areal Stadtsägi a également atteint plus de 20'000 vues sans aucun soutien payant - et ce avec 200 followers.
"Le nouveau concept d'habitat éveille la curiosité et offre ainsi un point d'accroche parfait pour le contenu des médias sociaux. En permettant aux influenceurs du groupe cible de montrer avec leurs propres mots comment le concept fonctionne et ce qui leur plaît, nous avons créé un contenu qui convient parfaitement au groupe cible", explique Tanja Herrmann, directrice de House of Influence.
Ces résultats montrent clairement que le concept de l'espace Movement est un "hameçon" puissant qui captive les utilisateurs, les incite à interagir et à regarder le contenu jusqu'au bout.
Une performance efficace confirme la stratégie
Les forts résultats organiques se sont également reflétés dans les Paid-Insights. Avec un prix moyen du lien-clic de 0,14 CHF, la campagne a atteint un CPC exceptionnellement bas. Cela confirme que des concepts d'habitat innovants combinés à un contenu authentique sur les médias sociaux génèrent non seulement une grande attention, mais aussi des performances mesurables et efficaces. Au total, les vidéos sur Instagram et TikTok ont atteint entre-temps plus d'un million de vues.
Liens vers des articles sélectionnés :
https://www.instagram.com/reel/DTfTtQZjIt6/
https://www.tiktok.com/@chiarasfacetime/video/7595218642384489750
https://www.instagram.com/p/DTfyp1Ejegw/
Responsable chez House of Influence : Tanja Herrmann (responsabilité générale & stratégie), Jenny Pang (soutien de projet) Responsable chez Rau Werbeagentur : Oliver Rau (responsabilité générale)
