In Germania, l'uso degli adblocker rimane stabile nel secondo trimestre
La percentuale di pubblicità display online bloccata sul desktop è stata del 20,44% nel secondo trimestre di quest'anno. Questo è il risultato dell'ultima misurazione effettuata dall'Online Marketing Group (OVK) dell'Associazione tedesca per l'economia digitale (BVDW).
Nel primo trimestre di quest'anno, il tasso era del 19,92%. Negli ultimi due anni si è mantenuto in un corridoio tra il 17 e il 22%. Stefan Schumacher (Gruner + Jahr e|MS), vicepresidente dell'OVK, afferma: "Ci aspettiamo alcune fluttuazioni ondulatorie da una misurazione all'altra. L'attuale sviluppo dimostra che il tema è ancora molto presente. Dobbiamo stare all'erta e spiegare ai consumatori che i servizi online gratuiti sono possibili solo grazie ai partner pubblicitari. Chi blocca gli annunci pubblicitari danneggia i siti web che utilizza e quindi se stesso". L'adblocking è ancora un problema serio, ha continuato Schumacher.
Gli effetti vanno ben oltre l'industria pubblicitaria: l'uso degli ad blocker mette a rischio il finanziamento di contenuti gratuiti su Internet, e quindi anche l'accesso a contenuti giornalistici di alta qualità per tutte le fasce della popolazione. Di conseguenza, ciò significa una perdita di diversità di opinioni e persino la possibilità di mettere a repentaglio i posti di lavoro.
Tuttavia, a fronte del continuo e forte aumento dell'utilizzo di Internet mobile, è incoraggiante che il problema stia diventando significativamente meno rilevante nel settore della telefonia mobile. "Il tasso di adblocker è ancora a una sola cifra", afferma Schumacher.
Le ultime tariffe degli adblocker
- T2 2017: 20,44 per cento
- 1° trimestre 2017: 19,92%.
- Quarto trimestre 2016: 17,04 per cento
- 3° trimestre 2016: 19,11%.
- Secondo trimestre 2016: 19,43%.
- 1° trimestre 2016: 20,09 per cento
- Quarto trimestre 2015: 21,52 per cento
- T3 2015: 21,16 per cento
Per determinare il tasso centrale di adblocker, circa due terzi delle aziende associate all'OVK raccolgono in modo continuo e indipendente la percentuale di pubblicità online bloccata sulle loro offerte e la comunicano alla BVDW. L'associazione pubblica a intervalli regolari aggiornamenti sulla portata attuale.
