En Allemagne, l'utilisation des adblockers reste stable au deuxième trimestre
La part de la publicité display en ligne bloquée sur le desktop était de 20,44% au deuxième trimestre de cette année. C'est ce que révèle la mesure actuelle du cercle de marketing en ligne (OVK) de l'association allemande de l'économie numérique (BVDW).
Au premier trimestre de cette année, le taux était de 19,92 pour cent. Depuis deux ans, il évolue dans un corridor compris entre 17 et 22 pour cent. Stefan Schumacher (Gruner + Jahr e|MS), vice-président de l'OVK, déclare : "Nous nous attendons à certaines fluctuations ondulatoires d'une mesure à l'autre. L'évolution actuelle montre que le sujet est toujours très présent. Nous devons rester à l'écoute et expliquer aux consommateurs que les services gratuits sur Internet ne sont possibles que grâce aux partenaires publicitaires. Celui qui bloque la publicité nuit aux sites qu'il utilise et donc à lui-même". L'adblocking est toujours un problème à prendre au sérieux, poursuit Schumacher.
Les conséquences vont bien au-delà du secteur publicitaire : l'utilisation d'adblockers met en péril le financement des contenus accessibles gratuitement sur Internet, et donc l'accès de toutes les couches de la population à des contenus journalistiques de qualité. En conséquence, cela signifie une perte de la diversité des opinions, voire la possibilité de mettre en péril des emplois.
Dans le contexte de la forte augmentation de l'utilisation de l'Internet mobile, il est toutefois réjouissant de constater que le problème est nettement moins important dans le domaine du mobile. "Ici, le taux d'adblockers se situe toujours dans une fourchette basse à un chiffre", explique Schumacher.
Les derniers taux d'adblockers
- T2 2017 : 20,44 pour cent
- T1 2017 : 19,92 pour cent
- T4 2016 : 17,04 pour cent
- T3 2016 : 19,11 pour cent
- T2 2016 : 19,43 pour cent
- T1 2016 : 20,09 pour cent
- T4 2015 : 21,52 pour cent
- T3 2015 : 21,16 pour cent
Pour déterminer le taux central d'adblockers, environ deux tiers des maisons membres de l'OVK relèvent en permanence et indépendamment les unes des autres la part de publicité en ligne bloquée sur leurs offres et la communiquent au BVDW. L'association publie à intervalles réguliers des mises à jour sur le volume actuel.
