Chi ha le maggiori competenze digitali?
Inizialmente era previsto di includere le competenze digitali solo come ottavo criterio nell'indagine sulla migliore agenzia media. Media.Research.Group da includere. Poi è nata l'idea di utilizzare questo criterio anche per la valutazione delle agenzie pubblicitarie e delle aziende del settore dei media, dato che le competenze digitali sono oggi di grande importanza non solo per le agenzie dei media, ma anche per gli altri attori del mercato dei media e della pubblicità.100 giocatori valutatiLa domanda per i tre premi era identica e molto semplice: "Come valuteresti la loro competenza digitale?". La persona che esprimeva il giudizio era la stessa per tutte e tre le domande. E, cosa altrettanto importante, erano tutti clienti pubblicitari. In totale, sono circa 100 gli attori del mercato dei media e della pubblicità che possono essere confrontati in questo modo sul tema della "competenza digitale": 23 agenzie di media e 25 agenzie pubblicitarie e 46 società di media.
Anche un'agenzia media svizzera è entrata nella top three. (Fonte: Media.Research.Group)Taglierina multimediale buona quasi quanto Google10 attori sono stati valutati con un punteggio compreso tra 8,5 e 9,0, altri 17 con un punteggio compreso tra 8,0 e 8,5. 6 società elettroniche di Internet e social media sono tra le prime 10, guidate da Google con un punteggio di 8,98. Facebook, la successiva società di social media, segue al terzo posto. In mezzo, al secondo posto, troviamo la migliore agenzia media svizzera: Mediaschneider. Il suo punteggio è di 8,83. Oltre a Mediaschneider, altre due agenzie media sono entrate nella top 10. Lo stesso vale per la migliore agenzia pubblicitaria: The House. Dietro di loro, tra gli attori con un punteggio compreso tra 8,0 e 8,5, ci sono 7 agenzie di media e pubblicità e altre 3 società di media elettronici. Un po' più in basso, al 33° posto, troviamo la prima società di media tradizionali svizzera, Goldbach Media, vincitrice dei Media Awards nella categoria media marketer, con un punteggio di 7,79. Un po' più indietro, al 37° posto, si trova la prima società di stampa, Tamedia Advertising Zeitungen, vincitrice dei Media Awards nella categoria Media Provider, con un punteggio di 7,69.
