Quattro strategie SEM per il Campionato europeo di calcio

MARKETING SUI MOTORI DI RICERCA Non passerà molto tempo prima che le campagne degli sponsor ufficiali dei Campionati Europei e di altri inserzionisti nei negozi, in televisione e su Internet si contendano l'attenzione dei consumatori. L'obiettivo è chiaro: trasferire l'entusiasmo per il calcio al proprio marchio e quindi aumentare le vendite. IntelliAd mostra quattro strategie per raggiungere questo obiettivo nel marketing dei motori di ricerca.Nel marketing dei motori di ricerca (SEA), il potenziale di profitto dell'EM è molto elevato. Perché la SEA è spesso il primo punto di contatto con i nuovi utenti e allo stesso tempo l'ultimo prima della decisione finale di acquisto. Pertanto, è standard per gli inserzionisti utilizzare parole chiave specifiche e lanciare campagne per le loro promozioni EM. Di seguito sono riportate quattro tattiche di Intelliad di dimostrare la propria validità sul campo di gioco del marketing: 1. Monitoraggio delle campagne, adeguamento delle strategie di offertaIl comportamento dei tedeschi nei confronti del surf cambierà in modo significativo, soprattutto durante il Campionato Europeo. Tra l'altro, è prevedibile che, da un lato, durante le partite ci saranno meno acquisti online e, dall'altro, un numero maggiore di utenti navigherà sui propri smartphone rispetto al solito a causa della visione pubblica prima delle partite. Pertanto, i responsabili dovrebbero osservare attentamente gli effetti che il Campionato Europeo avrà sul comportamento d'acquisto, soprattutto nei segmenti di clientela interessati, e reagire di conseguenza: Ad esempio, tramite un cosiddetto Modificatore di offerta mobile regolare il livello di offerta per gli smartphone e reagire ai picchi di traffico spostati. A tal fine, il Offerte intraday - Anche il tempo giocherà un ruolo importante durante il Campionato europeo. Dopo tutto, avrà un impatto sul numero di persone che si recheranno alla visione pubblica all'aperto o che preferiranno guardare a casa in caso di maltempo (e magari acquistare una nuova Smart TV con poco preavviso). A proposito del cosiddetto Attivazione meteo potete reagire in modo flessibile all'evoluzione della situazione meteorologica e se le offerte per determinati prodotti (come televisori o barbecue) devono essere abbassate o aumentate di conseguenza.2. Seguire attivamente gli eventi e di intraprendere le loro campagne Ogni Campionato Europeo scrive le sue storie e produce nuovi eroi. I marketer più intraprendenti possono trarre vantaggio direttamente da questa situazione, seguendo gli sviluppi sul campo e identificando i bisogni emergenti dei consumatori. L'esempio più semplice: se il proprio Paese raggiunge la finale, molti appassionati di calcio vorranno comunque recarsi a Parigi con poco preavviso. I fornitori di servizi di viaggio devono quindi preparare campagne adeguate e incrementarle al momento giusto. Ma anche le tendenze e i meme di Internet relativi a giocatori e squadre offrono opportunità di vendita, ad esempio per gli stampatori che possono offrire motivi di magliette adatti con breve preavviso. Ma attenzione: le campagne non devono essere ampliate in modo sconsiderato per includere parole chiave generiche ad alto traffico. In caso contrario, si pagheranno molti soldi per click che non sono supportati da alcun interesse concreto all'acquisto. I fornitori di servizi di viaggio preferiscono concentrarsi su "Parigi a basso costo", "Parigi hotel" e parole chiave correlate.3. Giocare solo quando si ha una possibilità realistica Un campionato europeo di calcio è ferocemente competitivo - anche e soprattutto come ambiente per la pubblicità. Non tutte le aziende possono tenere il passo con i grandi budget di alcuni concorrenti. Inoltre, non tutte le campagne legate al Campionato Europeo sono automaticamente un successo. Al contrario: molte misure adottate dagli inserzionisti per i Campionati Europei sono piuttosto inefficaci, perché molti consumatori si saturano rapidamente con il fuoco costante intorno al momento clou del calcio. Spesso non c'è alcun collegamento rilevante tra il Campionato Europeo e un prodotto. Inoltre, troppe misure pubblicitarie sono rivolte a utenti senza una specifica intenzione di acquisto. Quindi, se non si offrono offerte speciali significative e non si riesce a creare un valore aggiunto per gli utenti nel contesto del Campionato Europeo, è meglio restarne fuori. Essere presenti non è tutto.4. Ke campagne del concorso per se stessi. L'effetto d'impulso degli spot televisivi è indiscutibile, ma non è alla portata di tutte le aziende, soprattutto nel contesto dei campionati europei. I responsabili del marketing possono tuttavia contrastare con misure mirate e utilizzare la pubblicità televisiva dei concorrenti per aumentare le vendite: Tramite il cosiddetto Attivazione TV tutti gli spot televisivi sono monitorati in tempo reale. Se i concorrenti precedentemente definiti piazzano spot televisivi, la pressione pubblicitaria per gli annunci SEA e i posizionamenti display può essere aumentata immediatamente per indirizzare gli utenti con un interesse d'acquisto concreto verso il proprio sito web. Se, ad esempio, un concorrente genera interesse per l'acquisto di televisori Ultra HD attraverso uno spot televisivo, le offerte per i prodotti corrispondenti sul web vengono immediatamente aumentate per un breve periodo. In questo modo è possibile migliorare la visibilità e sottrarre traffico alla concorrenza, oppure estendere in modo specifico le proprie campagne televisive al web sincronizzando i canali televisivi e online: Hanno bisogno di un gioco di commutazione veloce. Dopo tutto, il marketing non viene creato esclusivamente al tavolo delle tattiche in cabina, ma reagisce anche rapidamente alle mosse della concorrenza. Inoltre, dovete imparare a capire i vostri (potenziali) clienti e le loro esigenze concrete. Allora, e solo allora, potrete allineare in modo ottimale le vostre campagne e il vostro portafoglio prodotti con loro ed essere presenti al momento giusto sul canale giusto con l'offerta ottimale. La base è un'infrastruttura di tracciamento che copra la realtà dell'approccio di marketing nel modo più completo e trasversale possibile e che offra la possibilità di trarre le giuste conclusioni. In questo modo, non solo si è ben informati sulla routine lavorativa quotidiana, ma si possono anche sfruttare in modo mirato i grandi eventi come i campionati europei di calcio o le Olimpiadi estive di Rio.